不利因素诱发空调业动荡 企业需合理布局

  【雷竞技须安全稳定 家电频道】近几年来，家电行业可谓风云变幻，而在今年，由于受市场因素影响，空调行业动荡不安，空调企业也面临着重重危机与考验。从市场的不利因素来分析，经济整体放缓，股市吸引了大量资金以及空调的高库存等等有着密切的关系。

  去年，我国下调了GDP增长的预期，调整至7.4%，2015年新常态下的经济增长仍然存在较大的压力。根据家信息中心发布的报告预计，2015年中国经济将呈现稳中缓降态势，GDP增速将放缓至7%。

  对家电零售来说，其中很大一部分需求来自房地产中新增商品房、保障房的数量及入住率，然而这一指标在2014年下半年及2015年开局表现都不尽如人意，即便是放松了限购政策，但是面对日益下调的房价，消费者还是保持观望态度。据奥维云网(AVC)的家电市场监测数据看，一二级城市很多家电品类出现了负增长，三四级市场增幅也大幅放缓。尽管空调行业2014年相比2013年持平，但单看线下市场，也出现了小幅下滑，尤其是在2014下半年市场。

  通过国家不断的调整，金融市场整顿不断，受其影响，股市活力也表现明显，吸引了大量资金涌入股市，目前，上证指数从2000点直冲3100点，多地出现开户高潮，更有报道提及个别民众卖房炒股。

  股市的活跃，使得投资者的资金大量的涌入资本市场，传统家电制造业的实体投资受到很大影响，而消费者将资金投入股市，在一定程度上影响了房地产的市场交易，降低了房屋购买率以及入住率，使得家电尤其是大家电的购买受到很大的影响。

  加之近年来原材料成本的降低，石油和铜材是空调的核心原材料，其价格下调必然引起生产成本、出厂价格的降低，而流通环节中，经销商的损失则由空调制造企业都会不得不消化，这对于企业来说无疑是雪上加霜，尤其是对库存较高的企业。

  随着智能化的快速发展，家电企业在技术上都有了突破性的发展，而空调技术革新明显要低于其他家电产品，虽然在2013年及2014年智能空调、贯流柜机的推出为行业带来一些亮点，但还是缺少颠覆性的突破。

  市场的种种不利因素以及空调企业的自身的技术创新，使得空调企业面临着前所未有的巨大压力，空调企业在这种情况下，在产品的整体布局和营销方式上要有着突破性的改变，才能改变现状。

  空调市场整体而言，可以按照不同标准将空调分为变频、定频和柜机、挂机，每个分类又有不同的匹数段、能效等级。在今年的严峻形势下，企业应降低生产及销售的单品数量，握紧拳头，提高利润率及产品布局的合理性，针对能效等级较高的如一级、二级能效产品，争取较好的利润，针对二级、三级机型，可以在保证稳定利润的同时冲量抢份额，而三级能效产品则可以作为低价爆款迎接低端价格战。品类管理中最重要的一点就是确定品类角色，即哪些商品是为了吸引客流、哪些商品是为了获得毛利、哪些商品是为了提升品牌形象等，要合理布局、有所取舍。做好产品布局，全面把控，对产品的发展有着巨大的促进作用。

  在经济快速发展的今天，互联网已经成为生活中不可或缺的一部分，线上市场在家电产品销售中也占据着重要的位置，线上市场未来绝不是简单的低价商品销售平台，加之年轻的互联网消费群体对家电智能化的渴求，线上空调市场的产品结构必将在未来一段时间内出现较大的调整。

  线上的平台，无论是天猫、京东还是苏宁易购、国美在线，平台企业为了实现销售的增长，在流量导入的同时，势必要提升产品单价及平台形象，电商平台的消费水平会不断提升，在销的空调均价也会提升，处理好线上空调销售的问题，对空调的未来的发展有这个不可替代的作用。

  今天的空调已经成为大众消费家电，越来越多的家庭在购买新房装修时会安装空调，不过，很多消费者却不愿意使用，或是因为高昂的电费，亦或是因为夏天担心身体受不了直面而来的空调冷气，冬天受不了空调暖风带来的干燥。

  如何让消费者改变空调使用习惯，空调企业需要不断研发高端舒适型空调，从简单的“产品供应商”，向“室内空气综合解决方案的服务商”转变，改变现有空调销售的场景设计，从消费者本身出发，了解消费者的真正需求，改变市场所带来的负面影响。

  近几年来，家电企业之间的竞争不断，技术上的竞争以及价格的竞争，而对于空调企业来说，价格战虽能够带来市场占有率的扩增，却也使得企业受到巨大的损失。在面对2015年市场所带来的巨大压力下，空调企业应调整产品布局，合理营销，针对不同地区采取不同的策略，并不断提升产品技术水平，通过技术上的革新来抢占市场，改变一味追求价格战的营销方式，实现企业跨越式的发展。