2015IT影响中国调研报告-智能硬件篇

  引言：

  作为近两年IT市场发展新方向，智能硬件产业包含了智能手表、智能手环、智能家居、虚拟/增强现实等多个产业。在随着政府“大众创业，万众创新”的政策鼓励，以及众筹平台的兴起的大环境之下，智能硬件产业呈现了井喷式的发展。

  行业概述

  智能硬件是继智能手机之后的一个全新的科技概念，通过软硬件结合的方式对传统设备进行改造，从而拥有了更多的智能化功能。同时智能硬件也带来了很多产业更新，诸如可穿戴设备改变了人们的运动、沟通方式;虚拟现实将会彻底革新人们对于显示的功能需求等等。

  行业背景分析

  智能硬件行业的定义相当宽广，这其中包含了可穿戴设备、虚拟/增强现实、智能家居，甚至智能汽车都包含于此。智能硬件的发展与创业、众筹等名词密不可分，并且整个智能硬件行业的发展以及生命力的展现都与这些初创企业有很大的关联。

  行业发展背景

  一、行业发展概述

  众所周知，智能硬件行业发展呈现出两个很明显的特征：1.初创企业、众筹平台日益火爆;2.大型企业也开始积极参与到其中以拓展产品线。智能硬件行业产品品类较之于去年有了很明显的改变，就是从单纯的可穿戴设备开始向更大范围的产品类型进发。然而在未来的智能硬件产品线中，会开始在不同的产品线中进行技术的深度挖掘，并不会单纯扩展产品线广度。

  二、 行业现状

  经过三年的发展，智能硬件行业已经从之前的可穿戴设备市场开拓到更加宽广的领域，包括：智能家居、虚拟现实、智能汽车、无人机飞行器等。其中现在受到行业关注的产品线为：智能家居、物联网、智能汽车、无人机。

  在产品发展比较成熟的可穿戴设备市场，其发展的速度开始逐渐放缓，并且产品同质化出现得比较严重。而虚拟现实设备市场明显要更加受到关注，Oculus以及HoloLens等先驱产品开始领跑市场，而其他类型产品很多并未上市，已上市的产品大多市场表现平平。无人机飞行器虽然受到了严苛的低空飞行管制条例的限制，但是对于无人机飞手的飞行资格管理之后也并非会影响到整个市场的发展。

  而智能家居、智能汽车行业受制于上游生产厂商，需要大品牌厂商开放相应搭配接口才能够实现体验方面的提升。因此整个市场的发展取决于大型的品牌厂商，消费者以及中小厂商的影响力则比较微弱。

  三、 行业发展趋势

  智能硬件行业发展开始向着集群化发展，不同设备之间的联系将会更加紧密，这是一个不可逆转的趋势，也为业内厂商提供了机遇以及挑战。物联网开始将不同的智能家居产品进行有效整合，而这需要所有设备都拥有统一的API接口，相关厂商之间的合作也是一个必然的结果。而对于无人机、智能汽车等产品线，取决于市场走向的反而会是大厂商，小型厂商对整个市场的影响力将会越来越小。

  四、 主要品牌分析

  1. Jawbone：Jawbone能够很好地代表智能手环产品的发展方向，由于整个市场的进展趋于缓慢，因此产品研发的技术更新速度较慢。不过Jawbone积极与时尚品牌进行合作(如OPI)，因此开拓了女性群体等新兴人群。在未来的智能手环产品发展策略中，更加时尚化、饰品化将会越来越重要。

  2. 三星：三星也是参加到智能硬件产业中的领先品牌，最主要的智能硬件产品为Gear S系列智能手表。由于采用了自家的Tizen操作系统，因此与Apple Watch同样不能使用在其他品牌手机。经过几代产品的发展之后，三星拥有最为全面的可穿戴设备产品阵营，其中包括了Gear Fit这类智能手环产品。

  3. Apple：Apple Watch出现的意义在于完善了苹果公司的整个产品规模，而它也是iPhone等设备在可穿戴设备端的有效延伸。依靠足够高的品牌溢价，现在Apple Watch已经成为了智能手表中最畅销的产品。而在未来的Apple Watch产品更新时，与iPhone之间进行的融合体验将会越来越明显。

  4. 大疆创新：大疆创新的无人机产品在整个无人机市场占据了90%以上的份额，因此在这个产业中的垄断地位已经形成。大疆创新的无人机产品主要突出点在于4K级别摄影品质以及更加优秀的操作体验，“悟”以及“小精灵”系列成为整体化无人机拍摄的最佳方案。不过由于在部分地区的低空域限制飞行规定将会对其有一定影响，不过在摄影等领域大疆创新的无人机产品仍然有很大的技术优势。

  行业技术分析

  智能硬件行业技术

  一、 硬件技术

  1. 三星心率监测芯片：三星将会在今年推出全新的心率监测芯片，其优势在于拥有更高的心率识别精度。随着三星Gear S系列新品智能手表的研发，更加精准的身体数据将会使其拥有更高的使用价值。

  2. 无人机自动平衡控制系统：应用于无人机产品的自动平衡控制系统，主要由GPS相关模块以及陀螺仪模组组成。在丢失操纵信号、用户进行危险操作时能够进行自动矫正，用来保证无人机机体的稳定性。而在GPS信号偏弱或者室内环境下，则通过陀螺仪来调整飞行姿态。

  3. 石墨烯超导技术：石墨烯的相关应用技术现在虽然依旧处在初级阶段，但是现在的应用为热传导技术。相关的石墨烯健康产品能够通过APP来进行单独身体部位的加热理疗，同时省点的特性还能够富裕出电量来给手机充电。

  4. nVidia Tegra X1芯片：在2015年CES展会中发布的nVidia Tegra X1移动芯片是第一款面对智能汽车的处理器产品，在强大数据处理能力基础上能够达到更多的资源整合力量。通过传感器芯片进行实时周边信号采集，识别周围车辆/行人信息，来达到更好的使用体验。控制LED仪表盘可以自定义任何元素，来让驾驶者在导航时提高驾驶安全。

  二、 软件及应用场景

  1. 家庭物联网：家庭物联网可以更加智能，通过手机APP已经可以提前操作空气净化器进行工作，以及智能空调提前进行降温工作。并且现在已知的智能冰箱能够主动学习用户购买习惯，提示食品存量以及是否过期。

  2. 智能化购物体验：京东已经推出了相关产品来提高快销品的购买体验，用户只需点击“京东来点”即可完成购物下单。用户无需单独输入购买地址，因此购物体验会更加便捷。

  3. 无人机自动导航：通过内置的操作系统设定，无人机能够在遥控器操作端信号丢失或者超过信号范围之后选择自动回程，而这个操作是完全自动化的。在全面的GPS定位以及轨迹控制系统的辅助下，无人机设备失控坠落的情况会大幅度减少。

  行业市场分析

  智能手表行业市场

  一、 品牌市占率

  在市占率方面，苹果公司在上半年推出了Apple Watch，这款产品的占有率拥有了很大程度的增长，并且在2015年保持了霸主地位。2015年Apple Watch的上市使得苹果的占有率高达75.5%，而三星占有率仅为7.5%，其他品牌则分食18%的市场占有率。

  二、 产品出货量

  以2015年第二季度为例，全球智能手表市场总出货量达到了530万，其中三星品牌出货量为40万，苹果出货量400万，其他品牌总出货量达到了90万。因此在出货量方面，苹果与三星的垄断地位逐渐形成，给其他产品的生存空间并不大。

  三、 用户关注度分析

  在用户关注度方面，Apple Watch在今年的表现也是强势，而从用户层面也很好地反应出来。摩托罗拉凭借Moto 360在国内正式发布新产品得到了很好的关注，也是Android Wear阵营中最受关注的产品。三星系列产品虽然单品关注度不高，但是胜在三星多年经营而成的庞大产品线。

  智能手环行业市场

  一、 品牌市占率

  以2015年上半年智能手环数据为例，华为成为了市占率最高的智能手环品牌，而三星排在第二位，这与两家丰富的智能手环产品线不无关系。而传统的老牌智能手环厂商Fitbit、Jawbone以及佳明，都拥有了较高的市场占有率。其他丰富繁多的智能手环品牌，则只能分享26.8%的市场份额。

  二、 产品出货量

  在产品出货量方面，Fitbit成为了第一，出货量达到了470万块;而小米成为了出货量最大的国产品牌，达到了390万块。佳明与BBK分列第三第四名，出货量为90万块以及70万块。而其他的品牌则分享730万块的总出货量。

  三、 用户关注度分析

  在用户关注度方面，三星与华为继续凭借强大的产品力领跑，并且华为上榜产品多达三款。而同样Fitbit、佳明、Jawbone三款主打运动的智能手环产品紧随其后，而且三家的关注度差距并不大。由此可见主打通话功能的智能手环会更受用户欢迎，而传统的运动手环则被这三家巨头形成了一定程度的垄断。

  总结

  智能硬件产业在近年都维持着非常高的增长幅度，同时用户关注度也表现出了很高的兴趣，表明智能硬件市场拥有很高的活力。而每年智能硬件市场的增长产品线都不相同，也证明了这个产业仍然处于高速的成长期。然而用户对产品了解度较低、产品规模发展不均衡的问题，也使得智能硬件的大规模普及还尚待时日。