2019半年度家电消费趋势报告发布，一户多件成消费潮流

  【雷竞技须安全稳定 家电频道】8月2日下午，2019半年度家电消费趋势报告在北京圆满召开。在苏宁易购818发烧购物节火热启动之际，家电第一渠道苏宁与江苏省商务厅、奥维云网联合发布《2019半年度家电消费趋势报告》，包括工信部在内的多位专家领导出席了会议并发表了精彩演讲。

  一户多件成家电消费潮流

  苏宁易购家电集团副总裁范志军先生在演讲时表示，2019上半年，家电行业呈现出智能化、健康化、“一人多件、一户多件”的消费特点。

  据苏宁大数据显示，2019年1—6月，智能电视占比接近100%，海信、创维、TCL位列销额前三;智能挂机在智能空调中占比近80%，美的、格力、奥克斯位居销额前三。全智能小Biu空调上市以来，3个月销量突破36万套，在智能空调品牌中表现突出;智能冰箱产品在苏宁渠道的销售占比超35%;饮水机等水家电智能化率达30%;电蒸箱、净水器等产品智能化率较高，超过80%。

  绿色健康家电异军突起，部分品类集中爆发。苏宁大数据显示，2019上半年，带自清洁、除尘净化、温湿双控等功能的健康空调销量同比增长185%;37%的消费者购买冰箱关注杀菌除味功能，健康冰箱TOP10畅销单品销量同比增长48%，海尔、美的、容声位列销额前三;能够高效杀菌的干衣机销量则同比增长315%，海尔、小天鹅、美的位列健康洗衣机TOP3品牌;净水设备销量同比增长21%，新风空气净化器销量呈20倍增长。

  “随着消费观念的变化，一人多件、一户多件成为家电市场消费的明显特征。”苏宁易购家电集团副总裁范志军先生在谈到2019年家电消费趋势时表示。如空调的一户多机特性决定其市场规模将达到冰箱和洗衣机的两到三倍，未来国内空调保有量仍有1 倍以上增长空间;另一方面，家电消费呈现多元化趋势，能够节省时间的生活家电如扫地机器人、豆浆机、养生壶等让消费者多件入手。以扫地机器人为例，2019年上半年，苏宁渠道销量和销额同比增长均超200%。

  笔者认为，作为家电第一渠道，苏宁发布《2019半年度家电消费趋势报告》(以下简称“报告”)对于家电行业来说具有指导意义。从“报告”可以看出，2019年我国经济继续保持缓中趋稳、稳中向好的总体态势。去年家电行业虽然承压前行，但行业升级趋势却十分明显。今年，国家相关政策逐渐向绿色、智能家电产品倾斜，将大幅促进家电产品更新需求的释放。家电企业通过加快产品结构升级，持续创新，或许能够在激烈的市场竞争中夺得先机。家电与电商合作可共同探索产业新业态与新模式，助力家电制造业企业焕发新活力。。

  三四线城市成家电未来主战场

  江苏省商务厅市场运行和消费促进处狄莜玲女士在会上做了关于2019年半年度家电地域消费分析汇报，她指出，各地因地制宜，转变消费观念，依托互联网+、智慧+，推动市场消费升级，不同地域呈现出不同的消费特征。其中，三四线城市消费活力旺盛，在速度、数量等方面同比增长高于一二线城市。

  以江苏为例，上半年苏宁率先响应国家政策，积极推动“以旧换新”活动，通过315全民焕新节和618年中大促，连续两次共拿出20亿补贴，引导消费者交售旧家电3C产品。苏宁江苏地区换新参加人数超过5万人，提交的收旧订单近8万单，传统家电中彩电销量增长达到29%，小家电产品销量增长突破85%。

  与此同时，家电消费增长由西到东，由南至北逐渐提高。从地区来看，东北、华东地区上半年家电增长速度较快，且东部地区家电销量增长高于中西部地区，北部地区高于中部及西南地区。值得一提的是，东北地区增长空间巨大，黑龙江、辽宁、吉林上半年空调增幅接近300%。短期来看，东北夏季连年高温成为新火炉;长期来看，东北地区每百用户空调拥有量不足，内需驱动是空调市场增长的源动力。

  从家电消费城市分布来看，上半年呈现出一二线城市主导、三四线城市份额逐渐提升的态势。2019上半年，一二线城市家电消费占比达到60.14%，相比2018上半年减少0.38个百分点;三四线城市占比为39.86%，相比2018年上半年提升0.38个百分点。

  笔者觉得，随着城镇化率不断提升以及家电产业链的迁移，三四线城市消费力有望成为家电行业未来增长的主要驱动力。从家电销售渠道角度来看，家电生产企业在一二线城市的商超、3C 卖场的销售费用相对较高，多以树立品牌形象、打造广告宣传为主要目的。三四线城市受新老消费者更替影响，市场前景广阔。渠道商和家电企业更偏好利润丰厚的三四线城市消费市场，大家都很积极动力主动的去做三四线城市销售渠道下沉，进而分享三四线城市逐渐提升的消费力。

  未来家电消费将呈现升级趋势

  随着政府惠民政策的出台及家电新技术的发展，未来的家电消费将呈现升级趋势，并体现在产品细分、市场下沉等方面，同时厂商将会关注新兴的5G、AI、IoT等技术，并运用在家电产品的更新迭代上。比如，专门面向婴儿群体的迷你洗衣机，或者增加分开洗涤功能设计的洗衣机。而对于年龄较大的老年群体，厂商在产品设计的过程中更关注操作的简易程度。

  现如今，一二线城市家电保有量接近饱和，农村乡镇市场的家电需求进一步释放。作为面向县镇级市场的苏宁零售云加盟店，截至6月底已经突破3500家。结合消费市场潜在需求，零售商不仅会加快进驻乡镇及农村市场，更会结合当地实际情况，做到一站式销售、送货、安装服务，满足消费者的具体需求。

  5G商用催生8K、AI等智能化应用的发展，AI、IoT将成为家电产品后续的重点发展方向。自2019年以来，苏宁推出数十款自主品牌小Biu系列智能新品，全面覆盖家电领域。他们不仅能够接入手机APP实现远程操控，同时可以和苏宁小biu智能音箱相连，实现语音控制。

  作为家电第一销售渠道，今年上半年，苏宁8K电视销量实现8倍环比增长。苏宁在大力发展技术的同时，也在加速场景体验布局。苏宁首家5G体验店已在上海落地，后续苏宁将推进5G+8K体验场馆的建设，增加8K电视与消费者的体验触点，让消费者切实体验到前沿科技对生活的改变。

  笔者发现，相较于饱和的一二线市场，三四线城市消费需求更为可观正在成为消费市场的蓝海。电商模式降低市场交易成本，同时也让消费者得到更多实惠，它的快速发展不仅变革及颠覆众多传统行业，同时也给人们工作生活带来巨大便利。在5G网络通信技术及互联网飞速发展的当下，电商发展渠道由一二线城市向三四线城市下沉，以大数据、人工智能为首的新技术，将给电商行业发展带来新鲜血液，成为拉动电商发展的新引擎。