美的首推网销品牌易酷客 或将改变家电生态

  【雷竞技须安全稳定 家电频道】【雷竞技须安全稳定 家电谢钧炫】6月13日，美的生活电器事业部宣布推出网销品牌“易酷客”(EasyCooker)，新品牌将力图锁定年轻消费者，全线产品将与京东进行首发合作。此举使美的成为首家专门为网络渠道推出专属品牌的家电企业。

  易酷客是美的专门针对年轻消费者推出的家电品牌，针对网购一族，以网销为唯一渠道，产品包括电磁炉、电饭煲、电压力锅等小家电，将以简洁、炫彩、高性价比作为特色。针对这一新品牌，美的将会投入专职的产、研、发团队，还将设置专职服务商提供全国售后联保服务。

  据介绍，“易酷客”小家电将于6月18日京东店庆日在京东正式开始销售，目前包括电磁炉、电饭煲、电压力锅、电炖盅、煎烤机、搅拌机等6款产品。此后其全线产品也将都在京东进行首发，首期订单为1亿元，未来目标是2015年实现销售10亿元。

  美的生活电器事业部总经理甄少强表示：“早在去年6月份，我们就与京东商城签署战略合作协议，开启了小家电厂商深度合作的新模式。如今，易酷客品牌的诞生，正是以年轻消费群体需求为导向，高度融合电商渠道而推出的创新品牌。”

暂不考虑其它电商平台

  甄少强表示，“易酷客”网购渠道只选京东商城合作，暂不考虑与苏宁易购、国美在线等其它电商平台，主要是考虑京东没线下包袱。“一个新品牌需要投入大量资金进行推广。估计找苏宁、国美也不会感兴趣。此番京东定制包销金额很大，承诺到2015年销售额达10亿元，美的此番是借助了京东的力量。”

  “相对于天猫，京东的合作意愿非常强，双方可以说是一拍即合。”美的生活电器事业部副总经理马刚则表示，天猫的流量资源有限，比起像京东这样中国流量最大的垂直性网站，后者可能带来的曝光度和用户体验都会比较好，因此便选择了京东做为首发合作方。

应对电商价格乱战

  除了抢占网络渠道，美的此举也有保护线下渠道的意图。这几年电商发展速度非常快，但是发展主要体现在低价带来的竞争优势，而低价格对于传统的家电渠道价格体系产生了严重的破坏。

  虽然对于家电企业来说，目前线上的销售额仅占百分之几，但是线上不断大打价格战，间接对线下90%的销售额产生了严重冲击，因此美的这样的家电厂商必须采取更多措施保护现有的价格体系。“以前是针对网络渠道提供专供机型，现在是专属品牌。”甄少强表示，“美的专门新增了电商部门，加大力度开拓电商等新兴渠道，预计，在2013年电商渠道销售规模将占到总销售规模的10%。”

编辑评论

  据专家预测，2015年我国家电网购将会突破千亿规模，占家电市场总体规模的4%，从而成为家电市场的第三大渠道。可见网购规模越来越大是必然趋势，不论是为抢占市场还是为保护线下渠道，家电企业在这一块发力显然是必经之路。

  不过网络专用品牌的出现还是让人吃了一惊，美的能够首先迈出这一步伐可见其在战略上的远见，目光显然要比同类家电企业超出一点。美的此举必将对其它家电企业产生触动，产生一连串影响，而改变行业的生态。以后，家电领域的传统厂商或将在互联网的压力下被迫改变此前呆板的国企形象，而以灵活、人性化的形象出现在人们的面前。

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