Facebook着力“大数据” 展望未来发展重心

  据国外媒体报道，在回答华尔街分析师的关于Facebook 2013年第一季度利润的问题时，马克·扎克伯格总是反复提到一个主题：Facebook新的大数据能力。

  在Facebook第一季度的利润报告中，有六分之三的高点与“大数据”有关，这一趋势意味着，Facebook营销的未来取决于复杂的数据分析，而不是靠输送大量广告来吸引用户眼球。

  Facebook在第一季度的有关大数据之举如下：

  -推出了Lookalike Audiences，Managed Custom Audiences，和Partner Categories等新的广告产品，帮助企业提高目标市场选择能力。

  -与Datalogix，Epsilon，Acxiom，和BlueKai等公司进行合作，使得企业有更多途径向用户投放广告。

  -通过收购Atlas Advertising Suite,加强了在互联网数字媒体平台上测量公司ROI(投资回报率)的能力。

  扎克伯格表示，从自身大数据计划的规模上来说，Facebook还处于一个很初级的阶段，因为作为计划最后一部分的Atlas，还尚未完全启用。

  Atlas是一个巨型互联网广告服务器，如同网络上的一根水管，其提供遍布整个互联网的广告，并从使用其服务的广告主那里抽取佣金。Atlas承载互联网上10%至15%的广告，其规模仅次于谷歌的DoubleClick广告服务器。

  大多数人还尚未认清这样一个事实：Facebook目前已成为仅次于谷歌的第二大互联网广告公司。Facebook收购Altas的交易刚于近期结束，这对Facebook的营收影响还尚未公布。

  许多人认为Facebook收购Altas是因为其想建立一个独立于Facebook自身的广告网络，但实际上这并不是收购Altas的主要目的，Facebook对于从微软手中得到Altas的目的很明确：获得Altas能够提供的数据。

  扎克伯格在第一季度的收益报告中表示，“Altas对继续发展我们的测量能力至关重要”：他希望Facebook能够让广告主了解当用户下线时，其广告平台是如何运作的。

  大多数普通的Facebook用户并没有意识到Facebook大数据计划是如何的雄心勃勃，而实际上，只要用户在过去几年利用信用卡或借记卡进行过购买，其很可能就已经记录在了Facebook的数据池中了。