AMD Steven Liu：在中国市场上成为第一

  2014年5月15日，AMD APU14大会在北京正式召开。从AMD计划将桌面业务总部搬到中国之后，我们可以看出AMD今后将愈发看重中国市场份额对自己的重要性，因此拉近与国内消费者之间的距离自然是水到渠成的事情，因此AMD将这次会议选在中国也就顺理成章了。会后，我们对AMD全球副总裁兼台式机产品事业部总经理刘士维(Steven Liu)先生和AMD全球副总裁兼客户端产品事业部总经理Bernd Lienhard先生进行了访谈。

  记者问(以下简称问)：随着AMD桌面业务部转移到北京，那么AMD今年在全球和大陆市场的预期目标是什么？这将会是一个长期目标吗？

  Steven Liu：不管是现在还是未来，中国市场对于AMD都是十分重要的，我们来到中国，就是要成为No.1，从整个全球市场而言，我们首先要在中国市场上成为第一，然后将中国区发展成为一个可以运作全球业务的总部，因此，AMD未来在中国的所有投资所期望的回报一定会远远大于预期回报。

AMD全球副总裁兼台式机产品事业部总经理刘士维（Steven Liu）

  目前来讲AMD中国市场可以分两大部分，一部分是DIY市场，就是一般的渠道，另一部分是OEM市场，我相信这两部分市场上AMD会快速成为中国的No.1，所以这是一个短期目标，并非长期目标。

  问：AMD现在的台式机市场占有率大概是多少？

  Steven Liu：具体的数据会后会有资料提供给大家，到2015年，AMD在台式机市场做了很大的投资，第一步是把桌面业务移到了中国，不管是在短期希望成为中国的NO.1，还是长远的发展目标，我们在背后都付出了极大的艰辛并且制定了详细的配套发展措施。

  问：中国市场是一个比较特殊的市场，因为现在一二线城市的DIY市场成长率已经不高了，但是有潜力的市场都在四五六级城市，本次AMD将桌面业务总部搬到中国，是否意味着AMD会对中国的四五六级城市市场进行更多的资源倾斜呢？或者针对中国的四五六级市场制定一些有针对性的市场策略？

  Steven Liu：我同意你的说法，中国市场的确是全世界最大的市场之一，一二线城市市场的饱和意味在OEM采购和品牌采购上量会增加，而DIY市场就会下潜的四五六级市场，AMD把桌面产品总部搬到中国，就是为了更好地了解中国市场，我们会针对中国四五六级城市，发布量身定制的产品。

  我们可以针对中国市场进行中国化定制，比如节能低功耗，比如家电下乡，我们要细分市场。

AMD全球副总裁兼客户端产品事业部总经理Bernd Lienhard

  问：在我们的印象里，AMD的主要产品就是显卡和处理器，那么说如果AMD要往四五六级城市发展的话，是不是只能和其他的厂商配合起来才能更加顺畅？

  Steven Liu：AMD现在有将近两千个渠道商，通过他们我们能了解到市场的需要和特性，应该说从我们的渠道反馈到我们的业务部，业务部就会通知我们的产品部门，最后我们会针对业务部门的反馈，去做很多有策略性针对性的推广。

  问：在今天上午的APU14技术创新大会，AMD提到了产业结构调整，我认为AMD在国内DIY市场的占有率是很不错的，而且主要用户口碑也来源于这一块，那么AMD未来在中国市场当中有什么计划？

  Steven Liu：AMD会一步一步开始针对四五六级城市进行深耕，从事业部的角度出发，我要针对这些市场做什么样新的产品，用不同的概念进行行销。这个我们内部一直讨论跟思考，请大家拭目以待，相信不会让大家失望的。

  问：AMD计划在商用市场上会有积极的策略，请问这个积极的策略具体是什么样的的？另外，AMD现在掌握了ARM和X86两大架构，那么将来在PC上会怎么借助ARM的优势来提供更多的附加值呢？

  Steven Liu：以前我们锁定的是消费级市场，但是现在的商用市场里也需要我们，如何从消费市场转到商用市场，我们成功的关键在这里，我们的策略是成功。AMD通过和ARM合作，打开了市场的另外一扇门，AMD以前在传统技术领域，无论是图片还是多媒体还是在X86上面都有这很显著的优势，那今天我们和ARM合作之后，能够在之前ARM领域的市场中展现自己的优势，我认为这是一件积极的事情。

  问：去年DIY市场是比前年衰退了差不多5%到10%左右，那么对于今年的DIY市场您怎么看？

  Steven Liu：首先，现在所处的第二季是传统的淡季，DIY市场的衰退是一个事实，但我们看到今年衰退的幅度跟去年比起来是有减缓的趋势，可能DIY稍微有跌幅，但更重要是整个产业的需求更了的，我个人认为这是好事情。你从主板角度来看这个市场，从CPU角度来看市场，还是会有一些区别，所以从主板角度来看，基本就没有衰退的。

  问：未来PC的趋势很可能越来越迷你，手机也能装类似视窗操作系统和App了，请问您如何看待手机和迷你PC的区别？

  Steven Liu：首先我想说PC未来会有很多不同形式，但这并不表示所有的台式机跟一体机都会转成迷你机，小是未来的趋势，不是全部。在整个所谓的延展性，手机上如果要加键盘，其实它就不那么方便了，但是我们的设计还是会往下去深入，就像是PC的缩小版，现在有很多OEM都在做类似的产品，但与手机还是不太一样的。