量额齐跌市场回归理性，智能投影接下来的路当如何走？

  【雷竞技须安全稳定 家电频道】谈到投影仪，有很多人都买过用过这类产品。在此前疫情之下的“宅经济”盛行之际，能够满足用户宅家观影娱乐需求的智能投影品类也被推至风口浪尖，更大的画面、更加丰富的玩法让不少年轻用户成为智能投影仪的忠实粉丝，这几年来，投影仪市场热度一路上涨，逆势成为了消费电子品类中最为火热的产品之一。而随着时间来到2023年，智能投影市场增长势头戛然而止，大有跌下神坛之势~

  一反常态，市场量额大幅下降

  根据洛图科技(RUNTO)线上监测数据显示，2023年上半年，中国客厅智能设备包括智能投影、智能电视、智能平板、智能音箱、回音壁、智能盒子、XR、智能门锁、监控摄像头等产品的线上市场总零售量为3152万台，同比下降8.6%;总零售额达475亿元，同比下降6.9%。其中，智能投影线上监测市场销量为180.8万台，同比下降9.7%，监测销额34.6亿元，同比下降15.1%。

  而根据奥维云网(AVC)《2023年H1中国家用智能投影线上市场总结报告》显示，中国家用智能投影市场全渠道推总销量为323.8万台，同比下降2.6 %，销额61.2亿元，同比下降2.9%。

  上半年智能投影市场出现较大降幅并非毫无预兆，此前，在洛图科技发布的《中国智能投影零售市场月度追踪报告中显示，2023年一季度，中国智能投影市场(不含激光电视)销量为142.8万台，同比增长7.9%。其中，DLP智能投影机销量大幅下降18%。与此同时，洛图科技(RUNTO)将2023年全年的销量预测下修至680万台，同比增长近10%。

  疫情红利消散，市场渐回理性

  疫情期间，用户宅家时间变长，从而衍生出在线教育、远程办公、观影娱乐等多个消费新场景，智能投影凭借着大屏、便携、智能、护眼等优势满足了消费者的使用需求。据了解，在2022年，智能投影线上市场的在售品牌已经达到了293个，市场热度高涨并且竞争也十分激烈。

  而疫情的放开，直接刺激着出游和餐饮的恢复性增长，但对于在疫情期间火热的智能投影仪来说，短期需求所带来的红利已经一去不再复返，由于宅家观影需求的减少，消费者对于投影产品的需求自然也就随之减少，这是造成今年上半年智能投影市场销额下降的直接原因。

  纵观消费市场，疫情放开带来消费的增长，但目前市场仍然处于恢复性阶段，大家花钱都相对更加谨慎，尤其是对于这种耐用消费电子产品上，更新换代时间相对更长，消费者根本就不可能像更换手机的频率去更换新家里的观影设备。对于很多用户来说，在没有太多的观看需求的时候，投影仪这个东西便成为了落灰神器而被束之高阁。

  可以说，疫情期间的短时需求带动了市场的快速增长，但这也在一定程度透支着智能投影的未来市场，并且新一轮换新需求在短时间内也不会大规模到来，由此一来，对于2023上半年智能投影市场销量和销额同比出现下降的表现也就不足为奇。

  于智能投影而言，在历经高速发展之后，市场回归理性，当下，智能投影市场逐渐从增量走向存量，接下来的路指向何方是我们大家比较关注的一个问题。

  如何寻求新增量？市场或许已给出答案

  从个人的角度来看，这几年投影仪市场还是很卷的，产品更新频繁，并且围绕着投影仪高亮和高清这两大核心的相关技术进行快速迭代不断升级。

  根据相关数据显示，在2020年，1000流明以上的智能投影市场份额达到了19.4%，1500流明以上份额为12.7%，在2020年有很多2000流明以上的旗舰投影产品问世，份额接近5%。当下，在投影光源上的较量依然是现今投影厂商所争夺的重中之重，从LCD到LED，从激光到全色激光，旨在提升投影产品画面质量。

  与此同时，还有投影产品的分辨率，也在进一步高清化。那如果说亮度提升是前几年智能投影行业发展的主旋律，那4K投影仪绝对是近两年投影行业发展的重中之重。在刚刚过去的2022年，其中包括极米 RS Pro 2、Vidda C1、当贝X3 Pro、峰米V10等主流品牌新品都将视线瞄准4K。从720P到1080P到2K再到正在起势的4K，投影仪的观影体验持续升级。

  另外，是投影仪的各种智能体验的再进化，搭载自动对焦、自动矫正、语音操控、无线投屏等各种智能化功能成为了主流投影仪的标配，降低了投影产品的使用门槛，让一台投影仪变得更加好用好玩，从而持续提升用户使用体验。令笔者印象深刻的这几年来投影仪使用场景的拓展，比如之前体验过的极米神灯、三星The Freestyle随享等投影新品，打破投影仪传统的形态，从设计、个性、体验等多个维度，丰富投影使用体验，也让大家看到并继续探索家用投影仪的更多市场与可能。

  写在最后：

  回到我们上面说的，对于今年上半年投影行业大幅下降市场份额，那可以看作是疫情红利消散，这个急速奔跑的行业开始放缓了脚步，在历经高速发展之后，智能投影市场也势必要回归常态。而如何让这个行业能够走的更加长远？正如极米科技董事长钟波所认为的，投影行业要扎扎实实投入研发、吸引人才，做底层技术创新和产品形态变革，才是长久发展的根本。那对于当下阶段的投影行业来说，继续做好产品是应对瞬息万变的市场不变的真理。