新竞争环境下 农村家电渠道如何提升竞争力

  【雷竞技须安全稳定 家电频道】2014年，中国家电市场增速明显放缓，行业进入深度调整期。究其原因，既与经济下行压力较大、房地产市场萎靡不振等因素有关，又与家电消费刺激政策退出、市场需求被提前透支等因素密不可分。

  进入2015年，增长趋缓、行业步入调整期，逐渐成为家电业的“新常态”。面对这一局面，家电行业纷纷开始痛定思痛，寻求突破，渠道下沉、O2O用户体验等逐渐成为热门话题。2015年家电业发展拐点已经来临，“抱团”将成为渠道发展的新常态。

  家电业内分析认为，受整体宏观环境不乐观的影响，2014年中国家电市场增速明显放缓，奥维云网（AVC）数据显示，这一年的家电市场整体零售额为6706亿元，同比下滑了0.9个百分点；部分企业遭遇严峻挑战，行业进入深度调整期。究其原因，既与经济下行压力较大、房地产市场萎靡不振等因素有关，又与家电消费刺激政策退出、市场需求被提前透支等因素密不可分。

  传统渠道竞争力下降

  大环境不好对家电渠道的竞争形势越来越严峻，同时随着互联网对农村市场的渗透和逐步普及，物流平台的建设推进，农村市场传统的渠道商面临电商渠道、大连锁渠道、家电厂商等多重渠道的渠道下沉，竞争压力越来越大。

家电渠道的竞争形势越来越严峻

  渠道竞争环境变化，市场的竞争对手却越来越多，传统渠道的竞争力也在逐步下降。同时随着房租、人力等成本的提升，渠道商经营成本变得越来越高；渠道利润却越来越低，很多家电渠道商反馈，目前的家电利润，已经从前几年的10%-20%左右的净利润，逐渐降低到现在的5%-10%左右，逐渐压缩的利润空间，让很多传统家电经销商已经萌生退意。这种主观经营意识的变化，从我们对底层家电经销商的调研反馈来看，也得到了印证。从调研结果分析来看，目前有很多的传统家电经销商已经不愿意在经营家电生意了，更多的是希望被互联网企业整合或者收购；部分苦苦支撑的经销商，也是过着“坐一天和尚撞一天钟”的日子，并对市场持观望态度，并也都为未来的转型积极做好准备和铺垫。