2020年度IT影响中国：苏宁易购超级买手直播间荣获创意营销奖

  【雷竞技须安全稳定 家电频道】2020年度暨第19届IT影响中国年度评选获奖作品现已正式揭晓。作为科技行业年度影响力活动，“IT影响中国”历经多年耕耘沉淀，见证科技领域重大变革。本届IT影响中国活动主题为“聚力创新，赢在智能时代”，其中涵盖了“年度最具影响力”、“创意营销奖”、“最佳实践奖”、“年度最佳解决方案”等奖项，经调研、网友投票及“IT影响中国”委员会层层筛选最终确定获奖名单。

  本次评奖中，苏宁易购超级买手直播间凭借创新性的营销方式荣获IT影响中国年度「创意营销奖」。

  直播带货电商行业下的新业态

  2020年最火爆的电子商务营销模式那必然是直播带货，自2016年兴起至今，直播带货行业从最开始的野蛮生长走向了规范健康发展。目前，直播带货已经形成了包括消费者、厂商、主播、机构等在内的完整生态链条，成为阿里系、腾讯系、头条系等互联网公司巨头争相抢占的市场，引领着全新的消费潮流和趋势。作为消费行业的一种新业态，直播带货通过拉近消费者和商家距离的方式大大提升购物体验。

  随着数字化、智能化、5G以及新基建快速推进，互联网行业在不断的发掘流量红利，从PC端到移动端、从图文到视频，再到现如今的直播，信息的载体变迁愈加丰富，直播带货成为新一代的流量红利，同时也带活了消费市场。

  一方面，直播带货直接绕过经销商等传统中间渠道，实现商品与消费者的对接，从而降低了商品的购买成本，直播带货往往能够做到全网最低价;另一方面，直播带货的互动性更强，主播通过与消费者的实时互动，可以让用户真实感受到商品，看得到商品的使用效果。特别是对于网红明星直播带货来说，人设鲜明且综艺性强，不再仅仅局限于带货方面，而是更加倾向于娱乐性综艺化，通过网红明星的自带的流量效应，促进商品销量，提升品牌关注度。

  苏宁背后的直播带货商业版图

  直播带货作为一种新的互联网消费趋势，行业发展非常迅猛，单单凭借简单的低价促销逻辑在行业中是立不住的。要想做到健康可持续性发展，“创新”是第一生产力，不仅仅是直播带货，对于任何一个行业来说都同样适用。走出低价促销，在整合产业链、推动品牌成长、促进消费升级等方面探索出成熟可行的发展道路才是立足之本。目前，直播带货行业涌现出新玩法，相较于之前，场景更加丰富、模式更加新颖，在给消费者带来新体验的同时，发挥出更大的经济价值和社会价值。其中，苏宁易购“超级买手直播间”无疑是成功的。

  10月29日-11月11日，苏宁易购“超级买手直播间”长期占据了抖音带货榜的第一名，这背后与苏宁直播主理人贾乃亮有着密切联系。第三方数据显示，贾乃亮带货15分钟带货破千万、150分钟破亿，截至0点，全场成绩定格在1.6亿，再次蝉联抖音直播带货榜第一名。本场直播实现峰值看播UV221.4万，累计看播UV2400万的成绩，在多个维度上，刷新了抖音宠粉节单场直播最高纪录。

  据了解，苏宁易购超级买手直播始于苏宁易购今年“618超级秀” 晚会，通过综艺和晚会相结合的方式开启直播新的玩法，利用抖音平台巨大的流量、与一众明星合作打造“明星天团”，开设最新的“超级买手”直播间，伴随着丰富有趣的直播内容以及明星偶像的不断入场，在苏宁易购“超级买手直播间”里购物成为消费者喜闻乐见的方式。苏宁易购超级买手直播间的成功离不开苏宁易购对于平台直播背后各种玩法的精准把握，同时也离不开明星天团的“用心”带货。

  贾乃亮的另一个身份便是苏宁直播联合主理人。2020年，演员贾乃亮在他的主播生涯中也同样交出了一份令人满意的答卷。贾乃亮在直播领域的成功是自身勤奋和企业赋能共同作用的结果，直播间的工作人员评价贾乃亮，说他完全不像个明星，他是一个能让观众直观感受到快乐的人。苏宁易购平台运营集团副总裁范春燕也表示，带货不是只靠流量就能成功，是贾乃亮的认真打动了她。

  与其说贾乃亮让行业在苏宁易购直播中看到更多的可能，不如说贾乃亮与苏宁是相互成就，苏宁易购在平台直播中正在下更大的一盘棋，目前，苏宁易购已经打造出了一套完整的金字塔形直播体系，超级买手也只是苏宁直播商业帝国其中的一个版块。基于苏宁易购平台优质正品好货和完备的供应链，相信苏宁场景赋能主播的带货模式能够在其生态赋能下快速成长，同时，苏宁易购也将给直播带货行业带来新的思考与启发。回顾上文，可以说苏宁易购超级买手直播间荣获2020年度IT影响中国创意营销奖是实至名归。