OTT广告 当贝点金独创"应用开屏广告"新形式

  【雷竞技须安全稳定 家电频道】在互联网+的带动下，传统媒体纷纷拥抱互联网而焕发生机。互联网电视因受年轻人喜欢迎来发展机遇。

  多种因素推动客厅经济，互联网企业、传统家电企业共同参与，为OTT的发展提供了强有力的支持。中投顾问发布的《2017-2021年中国客厅经济深度调研及投资前景预测报告》指出，2015年客厅经济规模为1020亿元，2016年增长25.9%至1400亿元，2017年或将迎来市场爆发期，到2018年，随着用户对围绕大屏内容、应用、服务的付费意愿的提升，以及广告主日益认可智能电视大屏平台的商业价值，中国客厅经济市场规模将达到2300亿元。

  2015年底智能电视保有量达到1.01亿台，日活超过3千万户。到2018年底智能电视保有量预计达到2.06亿台(比2015年增长104%)，渗透率已经上升至93%，未来发展空间巨大。

  价值生态链重构，智能电视已经成为新媒体平台，以宝洁为代表的大客户开始新设立对接互联网电视的部门(OnlineTV或DTV部门)，包括汽车行业以及高端品牌迪奥、施华洛世奇等主流广告主已经开始在智能电视上投放广告。

  智能电视不仅具有传统电视屏幕大收视体验好的优势，也具备用户主动选择与互动性的特点，正在成为用户体验和广告效果最好的媒体。正因为如此，BAT开始布局智能电视，网络视频提供商向智能电视迁移内容。

  由于OTT最近这两年才开始涌现，因此目前市面上的玩家还不多，业务也不是特别规范，主要的玩家如下：

  数据来源：IT桔子

  这几家公司当中，Adtime是从Digital业务起家，但是去年开始也向OTT业务转型，蓝色光标做为上市公司，财大气粗，在CPM采买方面可以打价格战，压缩其他竞争对手的生存空间。另外三家公司，上海秀视，北京喂呦，探索传媒，进入OTT这个行业是比较早的，秀视、喂呦广告互动技术方面比较出色，但是对终端厂商的把控能力相对较弱，探索传媒对终端的掌控能力较好，数据优化能力出色，但是企业规模和资金实力一般。除了这几家，市面上面还有一些小的企业在，但是这些企业无论是在体量还是业务能力都和上述企业存在一定的差距。总的来说，OTT行业目前还是一个群雄割据的年代，还远远没到一家独霸的地步，未来，谁能够更好的整合终端资源以及广告主资源，谁就能够在这个市场中胜出。

  Ott广告相较其他三个类型的广告，主要有以下几个方面的特点

  目前市面上OTT的广告类型大致分为开机广告和品牌剧场贴片广告，其中主要还是以开机广告为主，去年OTT广告市场规模只有9.7个亿，总盘子还是比较小的，未来传统电视的广告投放会下降，而总的广告预算在稳定增长的前提下，多出来的部分会往下流，但是互联网的承接能力是有限的，因此大多数的预算会走到OTT广告上。

  数据来源：奥维云网

  9.7亿仅仅是起点，未来三年OTT开机广告迈入百亿市场规模。(计算依据，笔者按照2018年为例，2018年智能电视终端的保有量将达到2个亿，按照90%的终端激活率来计算可以投放广告的OTT个数，按照一天2.5次的开机频率，一个视频cpm30元的价格计算，则2018年市场规模=2亿*90%*2.5次/天*365天*30元/1000=49.275亿元)。

  此外，目前OTT广告业务中，开机广告和品牌剧场的贴片广告曝光频次大致是1：5，也就是说，当2019年ott开机广告的规模达到100亿的时候，OTT贴片广告的规模将达到500亿，总的OTT广告业务的市场规模将达到600亿元。

  截止2016年，大量广告主纷纷试水，目前广告主500+，国际知名广告主100+，行业10+。

  除了开机广告和贴片广告，OTT广告在当贝点金的努力和推动下，诞生了“应用开屏广告”这种新形式。应用开屏广告以静态图片或者GIF图片的形式，在电视应用启动后全屏展示5秒，资源供给方主要为各大APP开发者。

  相对于开机广告和贴片广告，应用开屏广告拥有“大屏全屏体验、广告独占强曝光、5秒用户体验好、应用丰富曝光量大、跨终端展现可选媒体、家庭多用户触达”等6大显著优势，为众多广告主提供了新的品牌宣传方案。

  广告主如果想在OTT终端进行应用开屏广告的投放，可以通过当贝点金这个OTT广告分发平台。当贝点金拥有卓越的资源整合能力和强大的技术服务能力。在资源整合能力方面，当贝点金拥有丰富的媒体资源，能够保证广告的曝光量，SDK独家对接，覆盖更多细分人群，应用流量潜力巨大。

  在技术服务能力方面，当贝点金拥有全面的数据采集能力，进行定向精准的媒体投放，比如母婴类广告可以只投放至少儿游戏应用中，汽车类广告可以投放至健身应用中，极大地提高了广告投放效率，此外，当贝点金还可以进行广告缓存优化和SDK广告监测，为广告主提供贴心、放心的服务。

  当贝点金依托OTT端应用分发平台当贝市场，拥有数千款应用媒介资源，涵盖视频类、教育生活类、电视游戏

  在OTT广告分发平台中，当贝点金抢占先机，已经率先与多个广告主达成了合作，包括《歌手》、蘑菇街、唯品会、TOYOTA等知名节目和品牌，积累了丰富广告实战经验。

  综述：随着市场规模不断提升，用户行为不断养成，商业模式不断完善，OTT行业也许会是下一个千亿级市场，相信不久的将来，这里也将会诞生出估值百亿的明星企业。