电子书该何去何从？电子书行业面临问题浅析

  【雷竞技须安全稳定 数码频道】说起爱书者，我们往往会想起“汗牛充栋”这个词，那一个个摆满藏书的高高的架子，似乎是爱书者的必备特征。但是电子书的出现改变了这一切，轻薄胜过一本杂志的电子书，可以轻松容纳成百上千甚至过万本电子版本书籍的内容，夸张点说“移动图书馆”也不为过。

汗牛充栋的藏书

  说起电子书，就不得不提到一家公司，美国E-Ink,虽然电子书采用的技术有很多种，但是目前市面上最普遍采用，也是市场占有率最高的电子书屏幕就是E-Ink的技术，2008年这家公司被台湾元太科技收购，因此很大程度上可以说台湾元太科技垄断了电子书屏幕技术市场。

  采用电子墨水技术的电子书可以提供最接近传统图书的视觉感，加上其轻薄的体积和庞大的容量，迅速成了近两年的热点产品，在外有美国亚马逊，国内有汉王的大力推动下，迅速取代了MP4成为了数码产品中的热点。而据西班牙《世界报》12月30日报道，全球最大的网上图书零售商亚马逊12月29日在其官方网站上发布消息称，根据对12月25日圣诞节当天的统计数据，该网站电子图书的销售量首次超过传统印刷书籍。

电子书成为当前的热门产品

  但是，在国外电子书市场形势一片大好的时候，电子书在国内的真实表现又如何呢？

  坦白讲，虽然笔者身为IT届人士，常年也接触不少数码爱好者与各类玩家，可是真正入手电子书的寥寥无几。是他们不爱学习？不喜欢看书？我看不尽然。对于这个看似前途无量的产品，在国内究竟有哪些应该面对的问题，笔者以个人浅见谈谈个人看法。

  坦白而言，电子书采用的电子墨水技术虽然是一种新技术，垄断是任何一种新技术或者产品初面试必须面对的问题。

  作为占据全球九成电子纸市场的公司，元太科技自从2005年并购了Philips电子纸事业部以来便积极转型为电子纸大厂，2008年并购韩国Hydis，而2009年并购美国电子纸原料大厂E-Ink，成为了当前电子书屏幕绝对的垄断地位，包括当前最热门的亚马逊Kindle和索尼的Reader等电子阅读器都是由元太提供电子纸。

E-Ink技术示意图

  垄断意味着话事权的同时，也必须面对产能问题。有限的供应也造成了电子书产品单位成本未能降到理想的程度。包括汉王，亚马逊在内的各类电子书产品，普遍都在1500元人民币以上，部分产品甚至越过3000元直逼4000元大关，已经接近国内大多个人用户装一台电脑的预算。为了一个只能看书(最多多个听音乐)的黑白屏幕产品，付出1个多月甚至2个月的工资，相信打退堂鼓的人占据了大多数。

相对便宜的台电K6也要将近1800元人民币

  举个形象点的例子，美国人均收入约为2500美元一个月，拿十分之一的月收入可以购入一台电子书。而中国多数普通工薪阶层收入在3000元人民币以内，一个电子书即可花掉几乎整个月收入。国内用户享受电子书成本之高，可见一斑。

  记得微软在2007年发布Windows Vista版本系统的时候，连续推出了多个版本。当时国内某论坛发布调查，认为国内最畅销的会是哪个版本。结果最受公认的答案帖子是这么一句话：不论高级版还是专业版，国内最畅销的只有一个版本——盗版。

微软一直在和盗版做斗争

  面对这个回答，笔者只能苦笑。知识产权保护问题一直是是国内厂商与用户不愿提及却又不得不面对的一个尴尬的问题。

  广受游戏爱好者欢迎的索尼PS2/PS3从未在国内正式发布主机和游戏产品，任天堂掌机在国外流行多时方姗姗进入国内，微软游戏主机XBOX也是多次嚷嚷要正式进入中国的消息却至今仍是个传说。诸如此类的事例的原因，都是因为一个共同的原因，那就是国内泛滥的盗版行业。

 

国内泛滥的盗版行业

  我们暂且不追求盗版之所以泛滥的真正原因究竟有那些。只是可以肯定的是享受惯网络免费资源的国内用户已经不愿意为除硬件外的其它成本埋单。电影有电驴、BT，软件找迅雷，即便没有网络，也有满大街3元即可交易的各种光碟。无怪乎每台牺牲上百美元硬件成本靠软件盈利的PS2/PS3不愿意在国内发布机器。

  电子书同样不能逃避这个问题，不久前国内知名读书网站读吧网与中国图书商报社联合发布《2009-2010年度中国电子图书发展趋势报告》，其中有两组数据值得关注，其一是“从电子书的内容来源来看，2009年，中国电子图书网站总计1294个，与2008年相比有较大下降，转载网站仍然为绝大多数，占总数94.7%。”不出所料，当外国用户从亚马逊网站花9.9美元下载一部电子书的时候，我们却在网上尽情下载已经由玩家搜罗好的免费资源。

iPad的电子书商店模式在国内似乎难于推行

  而另一个数据同样值得关注，“2009年，国内专用手持式阅读终端总的市场规模在13亿元左右，不过大部分是硬件即设备的收益，内容(主要是电子图书)部分只有约700万元的收益，占市场总规模0.54%。”这可怜的0.54%同样“拜盗版所赐”。

  正是因为国内用户不愿意在购买硬件之后为资源费心，不少国内电子书产品在销售的时候都附送了数百甚至上千本电子书资源，这堆免费大餐里面是否全部为有正版版权的图书，同样值得打个问号。而究竟有多少这些书的原创作者能从电子书产品收益里得到多少收益，同样是个未知数。

  也许在电子书发展初期的今天，这些问题暂时或许不会显现出来。但谁又能保证日后一波接一波的版权官司接踵而来的事不会发生？但愿这不是危言耸听!

  无论是叫“电子书”还是“电子纸阅览器”，最终目的还是为了看书。电子书的出现，解决了传统的图书尤其是“大部头”的大作过于沉重，不便携带的问题。同时电子墨水的特性是光线越强，反射越清晰，视觉感受上更加接近传统的图书视觉感。

更接近传统书本的视觉感

  但是作为新近诞生的产品，电子书还必须面对一系列硬伤。只能显示黑白图像自然是首当其冲，由于采用黑白粒子的电子墨水，目前只能显示黑白两种颜色。大大限制了显示内容的效果，只能显示在文字和黑白的漫画。能够完全接近看小说的感觉，却无法取代阅读彩色书籍的感觉。尽管部分厂家酝酿推出彩色电子纸，但是从目前消息来看。几年内实现大量普及还是比较难。

  作为均价在2000元左右的产品，却只能用来看看黑白的文字和图像，有着6英寸甚至8英寸的屏幕却不能播放电影，这一切都有逆于国内用户的全功能习惯与思想。MP4仅需三五百元同样可以看电子书的同时，还可以强大到支持高清电影播放。手机的功能更是日益强大，更别提如日中天的苹果iPad了。这些产品无一不对电子书的发展造成冲击。

有时候看书图的是一种感觉

  或许有人会反驳笔者，电子书并不是为了和其它数码产品斗功能，而是为了更好地还原传统看书的感觉。可是闻着墨香的感觉它能提供吗？闪动变换还带点延迟的换页方式能带来那“沾着口水翻书”的感觉吗？硬邦邦、冷冰冰的机器真取代那捧着心爱的书本入睡的感觉吗？这些看似牵强的理由很多时候恰恰是很多爱书者对电子书产品抱观望态度的原因，很多习惯看似简单，却不是一朝一夕可以改变。iPad的模拟翻页式的看书页面大受好评，就是人性化细节考虑周到的体现。

 

备受欢迎的翻页模式

  在加快技术发展，努力降低产品单位成本的同时，各厂家是不是也该好好在产品的人性化上下下心思呢？习惯需要去引导，而不是去改变。

  任何某一类的商品从产品变成产业，必然需要有成熟的盈利方式。虽然电子书只是近几年出现的产品，但是却急剧地成为了当前的热点。从国内来看，除了独霸行业的亚马逊电子书产品Kindle和日本索尼等先行们因为内容等诸多原因未正式登陆国内外，汉王科技一直是押宝电子书行业的国内品牌，此外方正文房、大唐、台电等等各IT数码届品牌纷纷进入，企图分一杯羹。同时还有不少传统IT品牌、家电品牌正对这个行业虎视眈眈，一时间电子书行业大有乱战之势。

备受关注的电子书产业论坛

  尽管由于电子书的屏幕技术掌握在少数厂家手里，但是有需求就会有动力，随着众多厂家投入电子书行业，元太科技也正加强与台湾奇美与韩国LG Display合作来加大电子书屏幕的产能。随着产能的扩大，单位成本的降低，电子书产品降价也是必然趋势，到时候一轮价格大战也必将打响。

  没能在核心技术上掌握话事权，如何在价格大潮中找到新的盈利点，是国内电子书厂商必须共同面对的一个问题。内容的更新速度，产品的个性化设计，产品的人性化体验，无不左右着产品是否受欢迎的结果。

  同时，业界普遍认为，电子书厂商较难全面处理与出版社、作者的版权问题，光靠产品吸引人难于获得较大回报。如果联合各方打造数字出版平台，打破各自为战的局面，形成真正的产业化，才是获得共赢局面的关键。

  西班牙《世界报》12月30日报道，全球最大的网上图书零售商亚马逊12月29日在其官方网站上发布消息称，根据对12月25日圣诞节当天的统计数据，该网站电子图书的销售量首次超过传统印刷书籍。尽管电子书产业面临着众多函待解决的众多问题，但从目前国内外的发展态势看，还是值得乐观的。

  对于屏幕成本居高不下，产能有限的问题。掌握九成以上电子书屏幕技术的元太科技正加强与台湾奇美和韩国LG Display的签约合作，依靠两家面板大鳄的强大的生产能力，能很好地解决元太科技产能有限的问题，更加节省资源与投入同时也更加迅速地提供大量的电子书屏幕，以供应急剧增加的市场需求。

  产品单位成本的降低，国外电子书市场良好的发展态势，2009年是电子书产业迅速发展的一年，加上国内众多厂家的推动，相信2010更会是发展跨越的一年。正视问题与危机，产品与软件同步发展，相信电子书行业还是很有发展前景的。