Vpon威朋发布2016亚太区移动广告市场报告

  【雷竞技须安全稳定 数码频道】根据统计，在亚洲已有超过41%的营销人员在媒体采购决策中采用过程序化购买，而其中90%的程序化购买发生在移动广告投放。针对这样的市场形势，亚洲领先的大数据技术公司Vpon威朋发布2016上半年度亚太区程序化移动广告市场报告，就可竞价流量、广告形态占比、各产业投资量等分析市场现况，Vpon威朋并与知名市调公司GfK就「中国出境游客」提出深度洞察，以具体案例说明如何透过程序化移动广告投放达成跨境营销，精准接触高含金量的每年1.3亿中国出境旅客。

  Vpon威朋报告指出，中国为亚洲最大的程序化移动广告市场，每日可竞价流量达39亿，印度尼西亚及日本则分列2、3名;此前三名国家占据了全亚洲近60%的可竞价流量，而其中印度尼西亚市场的生态系格外独特：87%的流量来自于APP、Android市占率超过90%大胜iOS。报告中另一项指针eCPM，则显示澳门、澳洲、新西兰为金额最高的前三名，是eCPM最低国家泰国的七倍之多。

  Vpon威朋大数据集团CEO吴诣泓表示，纵观亚太地区的程序化购买市场现况及客户需求，「ROI」及「Real-time」这两个R驱动了整体的成长。「越来越多的广告客户开始将与销售高度相关的指标，如转化率、名单笔数、成交笔数等，作为ROI的衡量标准，不再满足于曝光量及广告点击数。另外受惠于机器学习技术不断精进，广告投放策略可以Real-time的修正调整，随时组合出最利于达成目标的投放受众、时间、地点、素材。简言之，成效明确、优化实时是营销人采用程序化购买的两大主因。」

  此外程序化广告交易平台对接来自世界各地的多元流量，广告主可以轻松接触到所指定国家的目标受众;再加上移动装备是最贴身也最个人化的媒体，因此非常适合锁定跨国境移动的人群，如旅客。吴诣泓举例，以往只能在机场、机内刊物等特定场所投放对旅客的广告，现在有了大数据的分析和预测为基础，在旅客出国前规划行程时、出国进行观光时、返国后，都可以依照情境投放适合的移动广告。Roland Leung - GfK亚太区Commercial Director进一步指出，中国消费者在实体商店购物时，有一半的人会以手机进行比价、扫描二维码、拍照商品和店头广告「手机是中国旅客购物时的重要工具，当然也是最佳的广告渠道。」Roland Leung表示「GfK与在大数据跟移动营销上有丰富经验的Vpon威朋共同合作报告，串联线下行为调查及在线数据分析，目标在以全面的观点解读消费者行为。」

  程序化移动广告在亚洲的市场正处于起飞阶段，无论是成效导向型客户或是品牌导向型客户，已经开始正视它能创造的效果，并具体展现在逐年增高的投资金额上。Vpon威朋将透过定期发布亚太区程序化移动广告市场报告，提供最贴近市场的趋势洞察，帮助营销人放眼全亚洲洞察先机。

  报告下载链接: //www.vpon.com/zh-cn/data_report.html

  关于Vpon威朋 www.vpon.com

  Vpon威朋，亚洲领先的大数据公司，拥有先进的大数据分析能力、强大的研发技术。Vpon威朋提供移动营销服务、精准投放移动广告，客户超过1500家世界知名品牌。 Vpon威朋于上海、台北、东京、香港成功营运，每月可协助广告主投递广告至6亿支不重复移动装置，帮助品牌赢得全亚洲的商机。

  获奖纪录

  * 2016 ECI艾奇奖 : 技术创新类-商业行为提升银奖

  * 2016 Festival of Media Global: Best use of mobile

  * 2016香港MARKies Awards：Best Idea–Mobile

  * 2016香港Mob-Ex Awards In-app Advertising

  * 2015《Forbes China福布斯中国100强》中国非上市潜力企业第三名

  * 2015营销传播杰出贡献奖：年度杰出移动营销公司金奖

  * 2015营销传播杰出贡献奖：年度杰出移动营销公司经营者金奖

  * 2015营销传播杰出贡献奖：年度杰出媒体创意奖

  * 2015营销传播杰出贡献奖：年度杰出多屏幕营销奖

  * 2015 香港The Spark Awards：Most Innovative Technology

  * 2015 香港The Spark Awards：Best Creative Team

  * 2015 香港The Spark Awards：Best Commercial Team

  * 2014《Forbes China福布斯中国100强》中国非上市潜力企业第六名

  * 2014营销传播杰出贡献奖：年度杰出移动营销公司第二名

  * 2014营销传播杰出贡献奖：年度杰出移动营销服务公司经营者第一名

  * 2014金手指网络奖：移动广告最佳互动设计奖

  * 2014香港Greater China's Most Trusted Mobile Advertising Solutions大奖

  * 2013营销传播杰出贡献奖：年度杰出移动网站奖第一名

  * 2013营销传播杰出贡献奖：年度杰出移动营销服务公司经营者第一名

  * 2013营销传播杰出贡献奖：年度杰出移动营销公司第二名

  * 2012金手指网络奖：移动装置广告综合项金奖

  * 2012 营销传播杰出贡献奖：年度杰出移动营销公司第一名

  * 2011 Forbes China福布斯中国：移动网络公司前30强