全面复兴 2014国内手机发展及未来趋势分析

 2014年全年，中国手机市场累计出货量达到为4.52亿部，其中国内手机品牌所占份额节节攀升，整个行业“高低并举”，多面开花，实现了销售大幅突破。一些国内手机厂商为了寻求更高的品牌溢价、树立品牌形象，开始向中高端市场进军。部分国产手机厂商已在拍照、音乐手机市场树立起品牌形象并迎来收获期，安全手机进入市场培育期，而外观可定制的个性化手机产品也开始受到市场欢迎。

2014国内手机全面复兴

  此外，国内手机厂商为了寻求差异化优势，推出了一些在外观、材质、工艺等方面具备技术突破及创新精神的产品。比如OPPO N3采用了新型航天级金属，并配备了可电动旋转的摄像头;“比薄更薄”的金立ELIFE S5.1、OPPO R5、vivo X5 Max;魅族MX4首次引入屏幕点胶工艺，在一定程度上降低了碎屏的几率。这些产品既叫好又叫座，大大提升了中国手机企业的品牌力，曾经是困扰国产手机发展的老大难问题——只有规模没有利润的低价位竞争局面也得以改观。

  2014年手机发展的三驾马车

  关键词：大屏、超薄、拍照音乐

  国内厂商在2014年少有大开大合的举措，大多投石问路，在自己熟悉的领域摸索，小心地创新。整个全年大致可用更薄、更大、双玻璃、曲面、拍照、音乐、安全以及4G等关键词总结归纳，其中“大屏”、“超薄”和“拍照音乐”最为重要，贯穿整个全年(4G概念在下半年才成为主流)。

  关键词一：超薄。除了大屏之外，另一个关键词就是“超薄”，2014年，手机产品的厚度也成为厂商竞争的焦点。从金立ELIFE S5.1，到OPPO R5，再到vivo X5 Max，国产手机厂商凭借技术创新不断突破制造工艺上的瓶颈。此外，国内手机产品的工业设计能力整体提高，更多设计上有创意和突破的手机产品也开始在市场中涌现。在机身厚度与工业设计能力上，国内品牌手机已经可以与两大巨头并驾齐驱。

超薄在2014年是重要关键词之一

  关键词二：大屏。移动互联网时代，由于人们对信息获取以及娱乐社交的需要，大屏成为手机工业设计的方向，屏幕成为手机产品工业设计中创新最为集中的领域。2014年，主流智能手机屏幕普遍突破5英寸，5.5英寸iPhone 6 Plus的发布更是强化了这一趋势。而随后国产手机厂商如华为Mate7、vivo X5Max等的迅速跟进也助推了国产手机的大屏潮。

  关键词三：拍照音乐。由“拍照、音乐”两大关键热词划分出两个优质的细分领域，则更具有创新意义，在这两块领域深耕的vivo、OPPO在2014年取得不错的销售增长以及市场口碑。“拍照”也经由2014年发展成为智能手机最重要的核心功能之一，它也常常是消费者选购手机时的重要参考标准。众多手机厂商在2014年都把拍照性能作为主攻的方向和宣传的重点，国内市场上涌现出了很多“拍照神器”，超高像素、双摄像头、可旋转摄像头等特征也开始呈现。音乐方面，音乐手机已脱离了简单的MP3与智能手机叠加的概念，向更加可靠专业的数字音乐播放器转变。同时，情境音乐、提供在线榜单、支持互动分享、卡拉OK以及K歌竞赛等互动功能的优化，也进一步释放移动音乐产品的社交特性。

  在上述三大领域分点开花，国内手机携着4G、安全等新兴概念拉动着行业向前奔跑，无论是市场份额还是品牌识别度都获得了空前提高。据了解，2014年全年，2000~3000元价位段手机中，品牌手机出货量占比提升了约28%。涌现出的金立ELIFE S5.1、OPPO N1mini、vivo Xshot、魅族MX4、华为Mate7等明星机型，也成为2014年这些手机品牌被人广泛记住的标志性产品。

  未来更大更薄仍将是主旋律

  关键词：更薄，更大、更安全(双系统、指纹识别)，双摄像头

  2014年，手机厂商围绕“大屏”、“超薄”和“拍照音乐”展开产品研发、市场营销工作，积极通过差异化寻求破题之路，结合特色功能体验和特定群体需求，深入开拓细分市场。2015年，国内手机市场仍将保持以更大、更薄为主旋律，拍照、音乐、安全等细分市场齐头并进方式发展。其中音乐与超薄之间没有太多冲突，2014年“和谐”共处，未来发展也并不会激化出太多问题。而安全、拍照方面则麻烦了很多，许多问题在2014年没能够良好的解决，譬如：指纹识别模块难以置入超薄手机当中;超薄机后置摄像头突出(金立ELIFE S5.1除外，其完全不存在摄像头突出情况)等问题。

  超薄，更大与拍摄。过去的一年，国内手机在超薄与拍摄能力二者之间一直犹豫不决，难以取舍，不过双摄像头的出现或许能够兼顾二者而无须放弃其一。双背部摄像头在2014年下半年开始成为热点，双背部摄像头的优势一方面是支持景深拍照，实现背景虚化，突出拍照对象;另一方面是在低光环境下有更好的表现。双摄像头可以分析哪个像素对现场的还原度比较高，这可以帮助手机有效抑制噪点，从而使得画面拥有更佳的画质还原。预计2015年，800万像素双摄像头是一个非常有议价能力的卖点，将会有更多厂商推出双背部摄像头的手机。未来的超薄手机在摄像头能力上不足的问题，或许能够在双摄像头上找到一个不错的解决方案。

拍照功能将成为2015重要功能之一

  超薄，更大与安全。2014年，安全防护功能成为继美颜、音乐等功能之后，手机厂商掀起的新一轮营销热点，许多主打安全概念的手机产品在市场中涌现。研究分析机构Strategy Analytics曾预计2014年中国市场安全手机全年出货量低于10万台。但随着棱镜门、iCloud泄露个人隐私事件的出现，以及信息安全在中国受到高度重视，特别是在行业市场，安全手机的概念愈发受到关注。2015年，包括超薄手机在内的所有手机，都将面临安全防护方面的问题，指纹识别、双系统等功能将被更多厂商注重，如何在超薄机中置入这些模块将是未来亟待解决的问题。当然，我们希望在即将开启的2015MWC上看到最新的技术成果，为手机市场注入新的活力。

  2015年悬崖决剑，既分胜负亦决生死

  2014年大多企业都采取投石问路的战略方针，在手机硬件功能发展和互联网领域表现尤为突出，但2015年市场不会给他们太多的喘息的机会。据中国信息通信研究院的报告数据，经过前几年的连续爆发式增长，中国手机市场趋于饱和，整体出货量呈个位数增长甚至下降趋势。2014年全年中国手机市场累计出货量为4.52亿部，比2013年的5.79亿部下降21.9%。而2013年，中国手机市场出货量较上年还有24.1%的增幅。

  可以预见，2015年手机出货增速仍将持续放缓，未来手机市场的保有量也趋于稳定，而总量增长已经呈现边际效益递减趋势，开发新用户的成本愈来愈高。巩固现有市场并争夺其他品牌的市场份额将是未来一年里行业战略的主旋律，手机厂商之间相互争夺“粉丝”的缠斗，以及电商各种近身肉搏也将成为行业常态。大量缺少竞争力的中下游手机企业或将在这次洗牌中被淘汰，今年将是一个残酷的决胜年。

2015国内手机生死局

  最后，既然存在生死风险，那么意味着其背后也蕴藏着高收益。2014年大多国际品牌在中国市场的日子不好过，日前爆出某韩国品牌2014年第四季度销量大幅下滑，在国内的市场份额也持续下降，诺基亚等品牌则彻底退出中国市场。与之相反的是，国内手机高歌猛进，彻底垄断低价位手机市场，并且全面冲击中高端价位市场。

  2015年，这种此消彼长的情况仍将持续，国际品牌的手机产品创新乏力，以某韩国品牌、苹果为代表的国际品牌承载了更多消费者的创新期待。即便是苹果2014年推出的iPhone 6和iPhone 6 Plus也同样饱受争议，而且硬件规格也难以与国产品牌旗舰机型PK。国际品牌手机在国内萎靡不振，意味着国内手机有机会瓜分他们的市场份额，不过群雄争霸，鹿死谁手实未可知。小编对这场悬崖决剑也是非常期待，想窥看这个没有剧本的“故事”，究竟谁是赢家。