2016手机市场 OPPO再次定义"爆款手机"

  【雷竞技须安全稳定 手机频道】再过几天，2016也将过去。在这一年中的手机圈里，可谓风云变幻。先有小米表演的黑科技、后有魅族布局的演唱会，接连苹果三星的百般道歉、以及强弩之末HTC日常的挣扎、还有末世老将诺基亚欲返战场的声音。这些都让我们深感行业发展的不易，以及市场变化所带来的影响。

  不过凡事都有例外，放眼国内市场，在今年OPPO就以出色市场成绩，屡屡刷新打破历史的销售额度，以出色的产品与良好的市场口碑，博得了广大消费者的好评。在今年三月份，OPPO发布了新一代OPPO R9手机，其主打拍照自拍功能，配合新颖的外观设计，发布之初就收获了各方媒体的好评。在发布的一个星期后，3月24日首销当天，OPPO R9创下了一天销量超过18万台的销售奇迹，且在后续的表现中，OPPO R9的市场销量也居高不下，上市88天，OPPO R9系列的销量一举突破700万台。

▲ 2016新浪数据 ▲

▲ 2016新浪数据 ▲

  根据新浪数据的一项统计，在第三季度手机出货量排行中，以国内消费能力最强的五大城市为标准，分别是北京、上海、重庆、广州和深圳，这些城市在第三季度中，手机品牌用户净增量的第一名均为OPPO，其次是vivo、华为、苹果等品牌。在某些城市、OPPO的用户净增超越苹果十倍以上，这也充分反应出OPPO在一线市场的受欢迎程度，不局限于二三线城市，OPPO一直在最激烈的市场里做竞争。

▲ 2016天翼大数据报告 ▲

  在OPPO推出R9近半年时间，市场的余温不减。天翼大数据指出，在今年的8到10月份，OPPO夺得了国内19个省的增量第一品牌，比第二名的华为(含荣耀)还要多出一倍的省份数量，稳居国内大部分的手机市场榜首，成为消费者选择的第一理想品牌。

▲ 2016天翼大数据报告 ▲

  OPPO之所以能做到如此强悍的市场表现，是因为根据消费者的喜好、准确定位市场的结果。据统计结果显示，在80后90后乃至00后的年轻市场中，得益于OPPO犀利的IP营销手段，以及对口的产品理念，这些消费者第一喜爱的手机品牌就是OPPO。在这部分人群中，娱乐与拍照无疑是日常生活中接触最多的两种元素。打好这方面的市场，对将来市场年龄层的变化也会有更好的主导性。

▲ 2016赛诺权威数据 ▲

  尽管R9市场表现优秀，但并不意味着OPPO这一年就此结束。在10月底，继OPPO R9之后，OPPO又推出了升级版的OPPO R9s，在原来的基础上大幅升级后置拍照能力。新机一出，便让众多注重后置拍照效果的消费者按耐不住，OPPO R9s开卖后的第一周，就超过了上半年的OPPO R9，相比同期的OPPO周度销量份额，甚至高出了近12个百分点。

▲ 2016赛诺权威数据 ▲

  此外，最新的赛诺数据显示，10月28才正式发售的OPPO R9s，在当月2000-3000元档位的手机市场份额就达到了2.9%。在11月OPPO R9s全线发力，在2000-3000元档位的市场中销量占比稳居第一，其份额达到了18.8%。

  一系列数据背后，为我们讲解了OPPO在这一年中，每一份奇迹的由来。源于OPPO一直以来深耕手机市场，定位年轻化市场，并抓住消费者的第一需求。从熟悉的“充电五分钟、通话两小时”转变为“极致拍照”，这里面需要莫大的勇气，以及充分的市场调研数据。而事实证明这一步是正确的，OPPO又一次成为国内市场的赢家。但一定不会局限于此，相信在今后，OPPO会大胆创新，让产品走向更深远的海外市场。