专访何刚：华为nova系列是真正跟年轻人紧密结合的产品

  【雷竞技须安全稳定 手机频道】4月23日，华为正式发布了nova 7系列手机，作为针对年轻人推出的产品，nova系列一直以出色的自拍能力、时尚前卫的设计而深受年轻人的欢迎。此次，nova7系列仍然保持了这样的特色，发布了nova7和nova7 Pro两款产品，且还发布了定位中端的nova7 SE。在会后，我们也对华为消费者业务手机产品线总裁何刚进行了专访。

半年一代是更适合nova系列的节奏

  2016年末初出茅庐，随后不断发力，四年多的时间里，nova手机已经走到了第七代，为什么在大多数产品每年换代的情况下，nova系列产品的更新周期仅有半年呢？ 

  对此何刚表示：首先nova产品的换代周期与市场竞争相关，3000元左右价位的市场，大家都习惯了半年一代的感觉，因为消费者年轻，对于新事物更容易接受，也更希望有新的东西;而另一方面，3000元挡位的市场不比旗舰机型，产品设计必然存在着很多的取舍，在nova系列上，华为的核心是一直围绕着更好的颜值设计、更好自拍来做，用不同的差异化产品规划来应对消费人群需要。

  从实际效果看，过去几年已经累积了1.45亿的nova星人，充分证明了这个策略是比较成功的。

自拍、设计都是外在，真正与年轻人紧密结合才是nova的核心

  从第一代开始，自拍就一直是nova系列的核心要素，自拍技术的支持核心来自于华为消费者业务整体全面的投入，从处理器ISP的设计到摄像头模组设计、传感器选择、算法提升，这一系列依托于整体核心的能力。在nova7系列中，不仅夜景自拍有了进一步提升，而且还加持了更有趣的夜拍镜片去反光功能，带给nova星人更多的惊喜，也迎合了nova星人不断挖掘内心的期望。

  除了自拍，nova系列对于设计的追求也从未停止，从nova7系列可以看出，nova要笃定走轻薄路线，尽量轻薄一点，提升握持的手感，而不是和一些其他5G手机产品一样做出取舍和妥协。

  当然，自拍和设计都只是产品的外在，其实更核心一点在于nova是真正跟年轻人紧密结合的产品，华为团队真正理解用户在使用过程中的一些问题、困难以及他们期望获得的一些优秀的功能，并不断围绕他们的需求开发出更好更棒的产品。对此何刚还举例表示：华为内部nova产品组有一个小团队，专门跟踪、调研nova用户生活习惯，团队成员也有很多90后，他们经常跟nova目标人群在一起生活、吃烧烤、唱唱歌，了解目标人群的生活模式，因此他们知道到底这些nova的用户痛点在哪里。

7号色非色，而是光 

   7号色是nova7系列的特色之一，这不仅在名称上颠覆了以往的套路，而且从产品的实际展现来看也是颇为独特。何刚认为7号色是手机外观设计领域非常重要的创新，它并不是一种颜色，而是一道光，是对光的解析。nova的设计团队为此做了很多尝试，并在膜片工艺上做出不断的改进，最终通过膜片上纳米微纹理设计折射光线，从而让用户借由7号色可以在不同角度看到不同颜色的表现，所以定名为7号色。

SE=Sunny Essential？

  nova7 SE的发布令很多用户非常关注，不少人也一直在探索SE究竟代表着什么。何刚在发布会上也道出了真相：SE系列脱胎于此前的nova i系列，第一代搭载在nova6系列中。华为内部对于SE的定义是基于Sunny Essential，即阳光活力款，SE的产品针对的目标人群更年轻，设计上也会更轻盈、色彩更鲜艳一些，让消费者感觉到整体设计满足自己的需求。

不排斥变化，但线下仍将是nova的主战场

  nova系列手机一直给人的印象是线下操盘、面向年轻人的产品。而目前的特殊情况明显对于线下有很大影响，那么nova系列接下来是否会在渠道有一些变化，甚至向线上倾斜呢？何刚对此给出的回复却有点出乎意料。他认为：nova7系列上市是非常好的时间点，从目前的情况看，经济正在快速复苏。正常线下的零售已经恢复并且甚至超越了去年同期，全网销量也超越去年同期。 

  另一方面，nova7系列的上市恰好在4月下旬，即将迎来五一长假，这个点非常好的踩中了线下经济复苏的节点，所以何刚相信，在这个点上nova7系列一定会热卖。

  当然，何刚不否认接下来在销售模式上会有一些小变化，比如2月份开始，华为已经在各个店面建立了一些跟周边用户的类似微信群、类似电商的方式，消费者如果不想去店面，店面的人也会送货上门，这在目前有着非常好的效果。