公众号用元宇宙赢得年轻客户 Ralph Lauren打造数字时尚系列
2021-12-09 10:54:36
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【雷竞技须安全稳定 网络频道】美国拉夫劳伦(Ralph Lauren)公司首次在Roblox公司的虚拟世界推出时装系列，以期打造知名度。以马球衫著称的拉夫劳伦公司正在Roblox虚拟宇宙中提供“冬季逃生”体验。玩家可以享受滑冰等活动，同时购买设计师1990年代系列的复古运动服。这些物品预计将花费125至300 Robux(是Roblox 中的一种货币)，价值约为1.25至3美元。
拉夫劳伦股价在周三下跌不到1%。Roblox股价上涨不到1%。
这不是拉夫劳伦在虚拟领域的首次尝试。此前，它与虚拟社群应用ZEPETO建立合作，推出50多件供虚拟形象穿着的服装，包括品牌经典的马球衫和当季新品，还创建了旗舰店、咖啡馆、纽约公园三个互动场景，用来展示品牌形象。
叱咤时尚界五十多年的美国设计师拉夫劳伦，目前面临着三重威胁：带领他的梦幻品牌度过疫情，证明电子商务对于该传奇奢侈品牌而言是可行的，并继续发展该品牌，吸引千禧一代和Z世代，而不只是吸引他们的父母。拉夫劳伦公司坚定认为虚拟空间零售的市场机会是巨大的，NFT绝对是公司未来路线图的一部分。
摩根士丹利分析师上个月表示，到2030年，包括数字时尚在内的奢侈品NFT可能达到500亿欧元(约560亿美元)，其中可收藏的物品越来越受欢迎。路易威登和巴宝莉等奢侈品牌也一直在涉足这一领域。
2021年8月，古驰在Roblox上发布了一款数字版的酒神包，这款包一开始的售价为475 Robux，约合5美元。但由于这款包只发售两天，每天只发售一小时，它的拍卖价最终到了35万Robux，约合4115美元。有报道称，有人试图以超过1万美元的价格出售。而同样的酒神包在现实生活中售价3400美元。
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