回顾开年大戏 微信红包引爆移动支付热潮

  【雷竞技须安全稳定 网络频道】【雷竞技须安全稳定 网络频道12月10日消息】现在已经是12月份，到达了2014年的末尾，但是马上要到来的春节又让我不得不回想起了2014年春节时候的一场盛宴，那就是微信抢红包，所以我对2015年春节，真的还有点小期待呢!

  实际上，有支付宝红包在前，微信红包为何能一夜之间火遍全世界呢？这也是我们值得思考的问题。微信用户在抢得不亦乐乎的同时，腾讯则不费吹灰之力坐拥了数百万的支付用户，因为想要把抢得的红包提现，就必须绑定一张银行卡，无形中就打开了移动支付的入口。微信红包强力冲击着移动支付产业以及传统的金融业。短短的几天，让微信红包收获了出乎意料的辉煌战果，甚至被马云称之为“珍珠港偷袭”。

  据统计，从除夕夜到大年初八，有超过800万的用户参与了抢红包的活动，有超过4000万个红包被领取，平均每人抢到了4到5个红包，在除夕夜的最高峰时段，每分钟有2.5万个红包被领取。依稀记得过年的几天时间里，在公司的微信群里，大佬们纷纷发出了红包，甚至有些大佬晒出了自己土豪朋友圈的红包金额，所以这4000多万个红包到底是有多少金额，我们无法计算。

  移动支付冲击银行业的开始

  近年来一个最火的话题就是互联网金融，而银行业又对于移动支付显得相对来说比较迟钝，仅停留在手机银行之类的产品上。微信红包或许只是一款腾讯公司推广移动支付的普通应用，但是它已经成为了互联网金融创新的又一力作。它能否改变国内金融市场格局，对传统金融机构产生影响?答案是一定的。

  要说互联网金融改变银行，还得说说“余额宝”。“余额宝”产品让活期存款的实际利率成倍上涨，开始推高银行的资金获取成本，已经对银行业赖以生存的“吃利差”商业模式产生直接冲击，并间接推进了利率市场化进程。互联网金融产品对传统金融规则的颠覆和创新，已经在一定程度上改变了人们的资金储蓄及使用方式，越来越多的银行客户正在加入这一行列，这足以令国内银行业的高管们坐立不安。所以现在“余额宝”的利率已经降了下来，银行业已经怕了。

  微信已经成为一种生活方式。微信本身是一款覆盖数亿用户的社交平台，目前我们看到，各类移动应用都可以整合到微信中，比如Q币充值、话费充值、打车软件等等。在移动支付领域，微信支付已经借助微信的数亿用户资源，占据了最有利的位置。为了让微信支付成为一种生活方式，腾讯还打通O2O领域的线下环节，主要以商户为主。作为国内最大的移动社交平台，微信现在要做的不是去求商户，而是挑选优质商家。对银行而言，信用卡等刷卡消费市场这块“蛋糕”将不可避免地被“分食”。

  春节期间大家用微信抢红包抢的火热，就好像是玩反应类游戏一样。抢完红包高兴的绑了银行卡，准备消费或者提现，这同时让微信免费的抢得了巨大数目的移动支付用户，可能用户只是想领红包，但是实际上已经打开了移动支付的大门。接下来有可能发生的事情就是，大多数衣食住行所需的支付需求都通过支付宝钱包或者微信钱包来支付，而银行卡几乎所有的功能都被取代，仅仅剩下一张卡。

  生活方式的转变

  从微信红包到现在已经有差不多一年的时间，而我们的生活习惯有什么变化呢？就小编个人而言，现在出门不带钱包也不会饿死，因为通过微信红包就可以做很多事情。所以移动支付最可怕的地方在于，它改变了我们的生活方式。

  相信现在除了孩子，我们都已经收不到红包了。收红包更多的是儿时的记忆，相信很多人都想重温小时候收到红包时那种惊喜的感觉。马年春节，微信红包让不少成年人有机会再次收到过年红包，虽然这些红包大多来自朋友而不是父母或亲戚，和小时候不同，但这种方式反而让人觉得更加有意思，当然，如果觉得只收红包有点不好意思的话，你也可以在微信上给别人发红包。

  不得不说，微信的运营团队实在太机智了。微信红包选择了一个极为合适的的发布时机，也正好巧妙的抓住了人们的心理。事实上，电子红包并不是微信首创，新浪微博和支付宝都曾推出过红包产品，但并没有像微信红包这样引发用户强烈的关注和热情的参与。为什么会有如此大的反差？我们可以对比一下微信红包和新浪微博红包，虽然后者也是在过年期间推出的一款产品，时机选择得不错，但问题在于，微博是一个“弱关系”的社交网络，而中国人的红包是基于熟人之间的一种社交方式，两者之间的结合并不是那么紧密。而微信的核心功能正是熟人之间的即时通信，在这个平台上，人与人之间的信任度较高，无论是收红包还是发红包，都比较放心，更重要的是，微信红包随机分配金额的方式增加了趣味性，让人们获得了抢红包的乐趣，而且还可以看到其他人抢到的红包金额，满足了人们的游戏和好奇心理。从这个角度来说，微信红包在一定程度上改变了人们的生活和社交方式。

  有专家表示：从红包的传播轨迹看，群里的每个人在获得红包后，都有可能把它传到自己的其他微信群里，而以每个群组的单个用户为节点，红包可能再次被转发，呈现“几何式裂变”，熟人社交带来的口碑传播，产生了快速的传播效果。这正是社交网络的力量，非传统的第三方支付平台能够实现。也许在将来，春节期间收发微信红包会成为一种潮流，人们的过节方式也会因此而增添一抹不一样的色彩。