Youtube明年停止30秒广告 如何开拓收入盈利
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【雷竞技须安全稳定 网络频道】近日,据媒体报道,谷歌宣布:该公司旗下视频网站Youtube将从2018年开始,不再播放无法跳过的30秒广告。据称,谷歌正在调整其视频服务的广告模式,转而重点发展时间更短、互动性更强的广告。
目前,打开Youtube App,用户可以看到首页是一个视频,标有广告标记。一直以来,Youtube都是及其受欢迎的视频社交网站。用户在法律范围内,可以自行上传视频。很多知名的视频,都是首先在Youtube上进行发布的。
现在,用户可以在Youtube上订阅自己喜欢的栏目,很多媒体、专家、采访和个人等都在该视频网站开设了专栏。
Youtube于2005年成立,2006年被谷歌以16.5亿美元收购。可以说,谷歌的收购很成功。根据资料统计,2010年,上亿用户通过Youtube观看了超过7000次视频,上传了1300万小时的内容。并且,它在25个国家或地区落地,同时支持43种语言。网站有70%的流量来自美国以外的地区,而现在每天通过移动设备观看Youtube的用户超过2亿人次。
据知乎用户阮琛转自“新浪微博:想象中的德尼”介绍,月用户超过10亿的Youtube并未盈利。该网站每年带宽和服务器上投入巨大,据估计,Youtube每月支付的快带费用可能高达3000万美元,而用户上传的非原创内容也引起版权拥有方的不满。比如,用户可能将正在上映的电影上传至网站。此外,用户上传的原创内容大部分是短小而粗糙的视频,甚至很多都是下流或搞怪的内容,对广告商缺乏吸引力。总的来说,Youtube一直在寻找一种成功的商业模式,能够让公司盈利。
谷歌在此次声明中提到,“我们将致力于为在线用户提供更好地广告体验,作为其中的一部分,我们决定从2018年起就不再支持无法跳过的30秒广告,并将集中精力发展有利于用户和广告主的模式”。
此外,谷歌正从单一的广告收入模式转向付费订阅。目前,谷歌推出了“YouTube Red”功能,用户只要每月支付9.99美元,即可享受音乐播放不间断、无广告及离线视频和原创节目三大权益。此外,该功能适用于所有平台上的YouTube。除了付费订阅,YouTube借鉴谷歌模式大力开发广告潜力,并允许广告商购买关键词,在YouTube视频搜索页面显示它们的广告视频。
其次,YouTube通过与内容制作商积极协商,较好地解决了有版权争议内容的存留问题。它开发了专门的版权身份识别系统,当网友上传一些未经版权拥有方批准的作品片段时,会被这个系统及时识别出来,而版权拥有方可以选择是撤下这段视频,还是留下它参与广告分成。
最后,YouTube也通过各种方式积极提高网站内容的质量,从而提升对广告商的吸引力。YouTube加强与传统媒体的合作,以购买或者广告分成的方式使用后者的优质内容,如迪斯尼、特纳广播集团等数以百计的内容合作伙伴每年为其提供了超过10万的优质视频。
从国内来看,视频网站依然在视频前插入大量广告,从而获得相应广告收入。如果,用户想要去掉广告,只要缴纳费用成为网站会员,比如爱奇艺、腾讯视频。此外,通过自制网剧等,视频网站吸纳了大量会员。
不管是媒体,还是视频网站,通过单一的广告收入将使公司的财务处于不稳定状态。即使世界数字广告市场增长依旧,但是新的互联网公司都在争夺用户注意力,分食广告市场。相对而言,多样化的收入模式将是未来的主流,比如会员付费、合作和发展周边衍生产品等。
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