苹果服“软” 2019年OTT更“睛”彩

  【雷竞技须安全稳定 家电频道】苹果春季发布会完美落幕，推出了游戏、电视、新闻等内容订阅服务以及苹果信用卡服务，苹果电视(Apple TV)、苹果新闻+(Apple News +)服务的开启，虽然暂时与中国用户无缘，但是付费订阅服务是苹果公司自推出苹果手机以来最大的战略举措，其运营机制与OTT行业是同出一辙的。

  苹果服“软”成为了今年发布会的最大亮点，同时也揭示了OTT发展的硬道理。

  先来看一组数据，奥维互娱数据指出，2018年OTT激活设备已经超2.14亿台，高出有线电视7000万台，OTT整体市场规模已经超过105亿，其中广告收入达到60亿。大屏营销价值正在快速释放。

  与数据相符的是，2018年酷开网络、雷鸟、虹魔方、聚好看等OTT平台迅速崛起，酷开网络剥离电视业务专注系统运营、雷鸟三亚生态大会、虹魔方成立等彩电厂商纷纷征战OTT，BAT巨头的加紧入局，行业的抱团取暖，产业链的不断完善，OTT被誉为彩电厂商的下一个增长点和爆发点。如何才能在这风口上抢占先机？创新的酷开网络给我们带了一个好头。

  首先，酷开剥离了电视业务专注平台运营。

  2018年4月份，酷开突然宣布剥离电视业务要专注平台运营工作，原酷开电视产品、供应链、业务、运营、市场、服务团队全部平移整合至创维全球电商中心，实行“创维+酷开”双品牌运作。这是一例最早由电视品牌转型成OTT的例子，后续也有行业对这种模式进行了复制同样取得不俗成果。

  酷开网络科技有限公司CEO王志国表示，“为了实现2021年亿级终端规模，实现高速发展，酷开网络正式剥离电视业务”。酷开剥离电视业务的好处浅显而知，能够集中精力构建开放统一的超级智能系统生态，挖掘大屏商业价值。OTT行业2013年开始发展，而酷开网络早在2009年就开始进行了很多OTT行业的储备和积累，并在2013年到2015年打通大屏内容资源整合;在“软”实力已经达到可以规模运营时，2016-2017年酷开网络开始了终端拓展，通过系统开源共享的模式吸引了飞利浦、松下、熊猫等众多品牌电视第三方终端，2017年与江苏有线“联姻”为例，二者的结合使得双方共享用户、资源、技术、渠道，在用户体验的“质”与终端的“量”带来了跨越式发展。当“软硬”实力兼备时，2018年“跳”出来的酷开网络打破OTT发展瓶颈，更能在产业链中运筹帷幄。

  其次，创新的酷开系统底气足。

  除了好的运营模式外，酷开系统本身就是一个终端增长和用户粘性都非常不错的系统。

  酷开系统是以总局TVOS 2.0标准为基础开发的，由前端业务运营平台、前端数据分析平台与终端软件构成，它能够运行在主流芯片平台上，支持DVB-C标准，兼容主流CA智能卡，具备持续更新和定制化服务能力以及大数据运营能力，因此可以快速接入第三方终端。酷开系统的大内容覆盖影视、教育、应用、旅游、购物、音乐、体育、健康八大维度，全方位满足用户的需求，并且融合酷开OS和百度DuerOS，将自有资源与百度资源接入，打造超级智能系统。最新的酷开系统7.0更是采用了新技术实现全视频化运营，让内容和用户高效匹配，配有轮播频道(支持定制版块、长视频按左/右键呼出无限长的时间轴)和短视频观影解决互联网时代的碎片化时间，并且开创了全时AI时代，实现24小时随时唤醒电视，开关屏都能工作的设计使得电视成为了智慧家庭的核心，而且还融入了会员回馈机制，通过福利宠物养成与用户进行常态化互动，增加系统与用户的粘性。

  OTT广告创新，不断加持酷开大屏的商业价值。

  酷开系统在OTT广告投放方面具有精准投、程序化、大数据、“真.实投”等优势，为广告主提供了从前期调研、精准投放、执行排期到效果评估一整套广告投放解决方案。目前，酷开网络为品牌广告主推出了开机广告、霸屏广告、频道入口广告以及智能识别广告、AI语音广告等13个常见广告位。

  除了传统广告形式外，酷开网络探索更高强度黏性和互动性的创新性广告模式，并通过数据分析为广告品牌提供更加精准灵活定制化的广告营销方案，实现真实的监测数据，并已经取得了一定的成果。例如在2018年世界杯活动中，酷开网络基于后台大数据精准识别用户活跃时间、性别、年龄、区域、关注球员及比赛情况等行为特征使得品牌营销更精准，并策划与足球主体相关度高的大屏活动，累计实现14.47亿次曝光，1575万家庭参与。

  从年初到今天，关于OTT行业发展的会议接踵而至，OTT全产业链已经准备就绪，距离爆发只有一步之遥。越来越多的科技公司在“软硬”兼施下更加注重“软”实力，2019年OTT行业结合AI、5G、IoT等热门技术将会碰撞出怎么样的体验呢？相信随着像酷开网络等企业的入驻，OTT行业将会更加精彩，更有看头。