平板电脑市场增长放缓 但并不影响苹果赚钱

  【雷竞技须安全稳定 平板频道】几年前苹果iPad平板电脑的诞生拉开了平板电脑时代的序幕。在当时，这种全新的移动计算设备，让不少消费者趋之若鹜，也成为众多厂商追逐的目标。iPad对于平板电脑市场的意义非凡，但目前这款被人们称之为最好平板的产品只占总销量的28%。即便如此，不过苹果iPad系列产品依旧保持了非常可观的利润，为苹果公司赚了不少钱。一方面，iPad系列产品售价较高，苹果每出售一台iPad平板电脑，最高可获得30%左右的毛利率。另一方面，苹果凭借其出色的iOS操作系统，在APP应用方面，也赚了不少的钱。

iPad

  iPad平板电脑销量下降

  由于iPad业务增长停滞不前，人们容易将该苹果第二大业务视作次要业务。该产品的销量已经连续两个季度出现同比下降，分析师预计当前季度它仍会呈现下滑。当然，销量下降的并不只有苹果。IDC的数据显示，今年第二季度，全球平板电脑销量增长放缓，同比增幅只有8.4%，远远低于去年同期的58.5%。苹果在平板电脑市场依旧占据领先地位，不仅市场份额最高，利润率优势也非常明显。据IDC估计，第二季度，苹果在全球平板电脑销量中的占比约为28%。

  iPad平板电脑增长放缓原因

  平板电脑销量之所以下滑，一部分是因为相比智能手机，平板电脑价格普遍较高，而且更换周期更长。分析师称，智能手机的更换周期为两年，而平板电脑则达到3到4年。

  除了这个原因以外，iPad过硬的产品质量也是其增长放缓的因素之一。根据安德森霍洛维茨分析师本尼迪克特·埃文斯的说法，购买iPad的消费者往往会用很长时间，其相对于其他Android平板电脑而言，iPad的使用寿命更长，用户更新的频率更低。对比Android平板和iPad，埃文斯得出结论：iPad的使用寿命两倍于Android平板。

Android平板电脑

  埃文斯表示，一般情况下，iPad的使用长度会超过两年，而Android平板往往在不到一年的时间内就被废置。从苹果所遇到的问题来看，iPad的有效寿命似乎过长，至少达到两年。也就是说，每个iPad的销量，几乎超过两台Android平板电脑。过去两年间，苹果共计售出1.43亿部iPad，而过去三年中，累计销量达到1.96亿。

  苹果明确指出不会放弃平板电脑市场，当然它也不应该这么做。该公司实际上已经垄断了高端平板电脑市场，从几乎没有其它品牌的高端平板电脑取得可观销量便可见一斑。其它厂商之所以能够从苹果手中夺走一些市场份额，是因为它们推行低价策略。当然，它们也因此只能取得微利。

iPad

  随着更多的竞争对手涌入低端市场，苹果走高端路线意味着其市场份额很可能会继续下降。根据NPD DisplaySearch的研究数据，第二季度，苹果和三星的合计市场份额呈现下滑，部分因为白牌制造商面向中国等市场的产品取得强势增长。

  iPad毛利率达到30%

  不过，苹果并不需要控制平板电脑市场来将iPad业务做大做强。事实上，在截至6月的财季里，iPad的平均销售价格同比增长了近2%，尽管销量上下跌了9%。据瑞士联合银行(UBS)估计，在该季度，iPad毛利率达到30%，高于去年年末时的25%。

  对于苹果而言，iPad不仅仅能够带来硬件收入，它还是其iOS平台的一个重要延伸。在截至6月28日的9个月里，来自iTunes、软件与服务的营收同比增长了14%，为同期苹果增长最快的业务。

  摩根士丹利估计，苹果iOS平台每用户每月营收约为1美元，如今已能够给该公司的整体利润做出贡献。这意味着苹果的大目标可能是从用户身上获得更多的收入，而不只是依靠设计改进来提升硬件销量。

  据传，苹果新一代iPad已经进入生产阶段，可能将会在今年秋季或者明年春季推出。另外，它也在跟IBM合作开发面向企业的应用与服务。苹果CEO蒂姆·库克(Tim Cook)在上一财季的电话会议上表示，平板电脑品类还处于初期发展阶段，公司计划给iPad带来“重大创新”。

  笔者观点：

  苹果iPad作为最好的平板电脑之一，得到了消费者和业内人士的好评。而iPad平板电脑高昂的价格，也让不少消费者望而却步。虽然iPad平板电脑相对于其他产品而言，价格确实不低，但是它物有所值。正是凭借出色的产品品质与用户体验，让苹果能够有自信可以将产品卖到如此高的价格，也正是因此，苹果可以在平板电脑增长放缓的今天，依旧保持非常出色的产品利润率。