学习华为荣耀！小米红米正式“分家”：Redmi成全新独立品牌

  在经历了群雄角逐的2018年，智能手机市场格局基本趋于稳定，国产四大家华米OV和两大行业标杆苹果三星基本瓜分了整个市场，中小手机品牌的生存环境越发的恶劣起来。而正如魅族科技副总裁李楠所预测那般“未来的手机行业会是大集团+副牌的战争了”。2019年伊始，头部厂商之一的小米就向外界扔出一记重磅消息。

  1月3日，小米集团正式打响了2019年开门第一红。今天上午10点，小米公司官微如约公布了重磅消息：“全新独立品牌，红米Redmi发布会。1月10日，开门红!”这意味着，从今以后红米Redmi正式与小米手机“分家”，成为一个独立品牌，就像华为手机与荣耀手机一样。

  而就在小米官宣之后，小米集团创始人雷军也转发官宣微博，称“国际范的红米Redmi正式登场，会给大家完全不同的感受。”值得一提的是，雷军还在评论区与粉丝互动时，间接透露了小米手机业务在2019年的战略部署。“今后小米和红米会按不同的方向发展，红米Redmi专注极致性价比，主攻电商市场，小米专注中高端和新零售，这样可以把小米品牌做得更好。”雷军如是说道。也就是说，在接下来的2019年，我们将看到专注「极致性价比」走线上渠道的新品牌Redmi以及专注「高端、新零售」的小米手机。

  按照雷军曝光的这一产品定位，我们可以预见的是，未来红米不再是米粉心中的“走量组装机”，那个经典三段式设计+骁龙CPU+低价的三板斧红米手机将成为历史了。因为，今后的红米，其主要任务就是对标荣耀、vivo Z系、OPPO K系等友商产品。而上述这些互联网竞品，除了在保持性价比特点的同时，还在颜值和质感等方面下足了功夫。

  需要注意的是，本次小米官方放出的宣传海报中隐藏了一个彩蛋，暗示独立之后的红米手机有着天翻地覆的变化。具体来看，海报里Redmi字样的倒影为「4800」，这很容易让人联想到红米手机掌门人林斌此前在微博曝光的4800万像素神秘新机。也就说，独立之后的首款红米手机，或许将搭载4800万像素的索尼IMX586传感器。

  最后，为何小米要将自家销量担当红米系列独立出来，私以为这或许与华为/荣耀所带来的压力相关。我们知道，华为终端已经官宣华为+荣耀手机在2018年已经完成了2亿台出货量。这一成绩的背后，更具价格优势的荣耀手机功不可没。

  与此同时，关注华为手机的朋友不难发现，近两年华为手机价格变得越来越高。据Conuterpoint最新数据报告显示，在2018年Q3高端智能手机市场(400美元价位以上)，华为首次在高价位市场实现2位数的增长，凭借12%的份额位居第三，仅次于苹果和三星。

  显而易见，这是华为手机专一的产品定位的结果，就只追着三星和苹果。当然，既然华为手机负责“貌美如花”，荣耀手机就必须的“挣钱养家”了，推出一系列的性价比极高的产品来争夺中低端市场。而这一套组合技或许就是小米想要学习的。

  但是，小米想要学习这一套组合技，也是存在不小风险的。首先，小米手机一直秉承着“价格厚道感动人心”的理念，这也意味着，剥离红米的小米，其上探高价位市场的上限明显;同时，红米性价比方面如果用力过猛，很容易就伤及同门了。最后，对于小米和红米未来二者产品之间的平衡掌控，我们就只有等待雷军、林斌等小米高管的实际表现了。