苹果正式发布第三财季财报，看完只能说“无敌是多么寂寞”

  不出意外的话，在首家市值万亿美元公司的种子选手名单中，苹果应该将先于亚马逊、微软以及Alphabet(谷歌母公司)，成为第一个获得该成就的企业。因为，苹果刚刚公布了史上最强劲的财报。

  8月1日，苹果正式公布了2018财年第三财季业绩，报告显示苹果第三财季净营收为533亿美元，比去年同期的454.1亿美元增长17%;净利润为115.2亿美元，比去年同期的87.2亿美元增长32%。受此影响，苹果股票一度增幅近4%，市值达到了9353亿。也就是说，只要苹果股票再上涨7%，苹果就将以每股203.46美元的价格，成为商业历史上第一家达成万亿美元市值的公司。

  当然，对于我们这些只是果粉，并非股东的普通群众而言，诸如iPhone、iPad等硬件以及软件服务等才是大家最关注的事情。而通过这份财报，笔者只能感慨“你大爷终究是你大爷”与“无敌是多么寂寞”。

  iPhone不行了？假的!

  近年来，除了国产手机厂商发布会必备曲目“超过iPhone…”之外，唱衰苹果iPhone的言论也开始甚嚣尘上。不过，这一现象并没有出现在财报中。根据苹果财报显示，公司在第三财季共总售出4130万部iPhone，较去年同期的4102.6万部增长1%。虽然增幅不大，但是需要注意的是，根据苹果CEO库克表示，去年发布的3款iPhone中，最贵的iPhone X反而是销量最好，并且iPhone 8和8 Plus的增长也很快。而得益于 X的高额价格，使得iPhone 的平均售价比往年提升了240美元。

  更有意思的是，库克还强调其对于大中华区的表示十分满意，因为仅中国地区就给苹果带来了95.51亿美元的营收，并且在中国最受欢迎的苹果手机就是iPhone X。显然，虽然大家平时在网络上对iPhone是口诛笔伐，但是回到现实生活中还是较为钟情于iPhone。

  苹果开始补齐软件短板

  众所周知，作为全球最富的公司，苹果绝大部分收入都源自iPhone。根据财报显示，苹果第三财季来自于iPhone的营收为299.06亿美元，同比增长了20%，要知道苹果整个第三财季的营收才为533亿美元，由此我们可以看出苹果对于硬件业务的依赖程度之高。

  但是，在库克的“去iPhone化”策略下，苹果软件方面也开始初具规模。所谓软件业务主要是指苹果的App Store、iTunes、Mac App Store、Apple Music、iCloud、Apple Pay以及Apple Care等服务。

  财报显示，苹果的服务部门营收为95.5亿美元，与去年同期相比增幅为31%。这一结果可以说是安抚了那些大股东悬着的心。毕竟，纯粹的硬件公司，在股市中并不太受待见，这一点从苹果17倍上下浮动的市盈率就可以看出。然而，从苹果进几次公布财报来看，苹果服务业务距离实现早前规划在2020年达到140亿美元创收目标越来越近了，而这意味着，苹果软件业务成为公司全新创收增长引擎的可能性极高。

  如此看来，至少在很长一段时间里，无论是苹果还是iPhone，“不行了”之类的言论还是言之过早。另外，根据最新推送的iOS 12系统固件代码显示，苹果将会在下一代新iPhone中加入双卡双待功能。显而易见，苹果此举就是为了满足中国消费者的需求。毕竟，嚷着“出双卡就买”的国内消费者在网上的呼声一直十分高，那么，大家会因为双卡双待而选择入苹果的“坑”吗？