苹果承认iPhone XR/XS卖不动了！库克实力解释iPhone为何“滞销”

  当苹果CFO Luca Maestri在去年Q4财报会议上宣布，从 2019 财年第一季度财报起，不会再在公布iPhone、iPad 和Mac的具体销量数据时，人们开始“眉头一皱发现事情并不简单”;而当苹果开始努力地进行iPhone XR和iPhone XS的降价促销时，大家基本已经心知肚明了，iPhone“滞销”应该是八九不离十了。

  而现在，作为全球首家市值破万亿美元的科技公司，苹果本着对投资人负责的要求，终于还是捅破了那层窗户纸，主动承认了新iPhone销售乏力这一事实情况。

  1月3日，苹果公司正式宣布，2019财年第一季度财报将会在1月29日正式发布。而在正式财报结果出来之前，苹果打了一剂“预防针”，就是他们将下调了对当前财季营收的预期，也就是由之前指引的890-930亿美元，下调为现在预计营收840亿美元，毛利率下调了38%。对此，苹果CEO蒂姆库克也发出了一封《致苹果投资者的信》，并在信中就此次调低了业绩预期作出了详细的解释说明。

  “虽然我们预料到了将在至关重要的新兴市场上面临一些挑战，但并未预见到减速——尤其是在大中华区——的规模。”库克如此解释到。简言之，就是新iPhone卖不出去了，尤其是在苹果看重的中国市场。至于新iPhone为何销售遇冷，库克也列举出了如下理由：

  大中华区的经济减速超预期，且智能手机市场萎缩显著;

  优惠更换iPhone电池活动导致升级换代至新款iPhone的用户人数较少;

  运营商补贴的减少;

  美元过于强势，汇率使得iPhone售价提高。

  最后，当对坏消息产生原因作出详细解释之后，库克还是不忘给投资人提前分享了几个好消息，以便稳定军心。具体来看就是，库克表示iPhone业务以外的周边业务，比如配件、家居、可穿戴设备的营收年同比增长近19%，其中服务、可穿戴设备和Mac的营收均创下历史新高;同时苹果依然持有充足的现金流，预期在本季度末将保持约1300亿美元的净现金。不过，从最新消息来看，库克这一安抚似乎并没有起到太大作用。在苹果下调营收预期之后，苹果股价盘后大跌 8%，一度跌至144.51美元。

  最后，小编以为本次库克列出的多个理由并未一针见血。虽然库克提到了iPhone价格创下新高，但却是将其归罪于汇率原因。显然，这一原因只是表面理由而已。大家都知道，在2018年款新iPhone之前，苹果每代iPhone的价格都在飞速提升，但依然有国人愿意为之买单。而这背后的原因不外乎两个：1.安卓手机难堪大用;2.iPhone依然还是创新的代名词。不过，正所谓“士别三日当刮目相待”。2018年的安卓手机早已不是昔日吴下阿蒙了。随着一大票安卓手机厂商的共同努力，如今的安卓手机无论是在外观质感、内部性能、系统易用性方面，和iPhone的差距是大大缩短，甚至有些方面还实现了反超。

  更重要的是，目前的安卓手机尤其是国产品牌，其只需要iPhone一半以下的价格，就能让消费者拥有几乎不输给iPhone的体验。而绝大多数消费者钱不是大风刮来的，如何抉择自然是轻而易举的事情。最后，大家对于库克所给出的iPhone销售遇冷的解释，大家觉得满意吗？