规模小降 今年春节电视市场未迎来开门红

  【雷竞技须安全稳定 家电频道】春节刚刚过去，对于广大商家来说，春节一向是必争之时。16年春节期间，家电卖场联合厂商纷纷展开年末促销攻势，然而与卖场和厂商的热情相比，消费者的需求却并不旺盛。

  近日，奥维云网(AVC)发布推总数据显示：春节期间(2016.01.18-2016.02.07)彩电市场零售量规模达435万台，同比15年春节(2015.01.26-2015.02.15)下降2.1%;零售额规模达144亿元，同比15年春节下降4.0%。其中春节前两周彩电销售表现不俗，零售量同比增长12%;春节当周随着大部分消费者返乡，彩电销量表现冷清，零售量同比大幅下降21%。

  业内分析师认为，春节彩电市场规模小幅下降的主要原因是需求提前透支，一方面消费者经历了“双11”、“双12”、元旦促销的轮番轰炸后，还未完全消化;另一方面今年的春节促销又比去年提早了一个星期。

  春节促销期彩电市场销量

 数据来源：奥维云网(AVC)推总数据

  据分析，2016年的春节彩电市场主要具有以下特点：

  渠道：线上成为主力

  随着电商企业运营模式的成熟以及消费者线上购物习惯的养成，线下渠道已不是春节购物消费的唯一主战场，线上渠道销售占比正稳步提升。另外，据国家邮政局邮政业安全中心数据显示：2月6日—12日，全网快递业务总量超过1000万件，与去年同期相比增长约25%，快递“不打烊”的春节模式也对线上电商平台的销售起到了拉动作用。

  据奥维数据显示：春节期间线上彩电市场销量规模达110万台，占比25%，同比增长32%;线下彩电市场销量规模为325万台，占比75%，同比下降10%。

  价格：55寸、65寸降价幅度最大

  彩电春节促销主要集中在大尺寸电视上。据数据显示，春节促销期间彩电市场的零售均价为3314元，同比15年春节下降9%。彩电的销售价格不断下降，主要原因来自面板价格的持续下跌。春节期间，中小尺寸48寸电视的降价幅度最大，同比15年春节下降20%;大尺寸55寸、65寸电视的降价幅度最大，同比15年春节分别下降21%和25%。

  春节促销期间(16W04-16W06)重点尺寸零售均价及市场占比

 数据来源：奥维云网(AVC)线下监测数据

  产品：4K高调加速普及

  在消费升级及更新换代需求稳步释放背景下，春节期间彩电产品消费升级趋势依旧明显，一方面尺寸向更大，画质向更清晰演进，另一方面个性化产品曲面和超薄也在加速渗透。据奥维数据显示，春节期间，智能电视的渗透率为77%，同比增长了8个百分点;UHD电视的渗透率为47%，同比增长了21个百分点;55寸及以上大屏电视的渗透率为27%，同比增长了9个百分点;曲面电视的渗透率为4%，同比增长了3个百分点;超轻薄电视的渗透率为3%，同比增长了3个百分点。

  彩电行业分析师认为，16年彩电行业产品升级趋势仍将延续，高端化、精品化将成为彩电产品的发展方向，为彩电业开辟更为广阔的市场。