《人民的名义》告诉你:内容植入还能这么玩?

  【雷竞技须安全稳定 家电频道】《人民的名义》这部国民大剧已经不能单纯用一个“火”字来形容了，那简直是燃爆整个4月!自3月28日开播以来，就迅速占领各大社交媒体，当之无愧的“屏霸”!收视也是一路飙升，破8的神话在中国国产电视剧中可谓是一个值得铭记的里程碑。而在新媒体方面，《人民的名义》也表现得相当不错，#人民的名义#话题阅读数达23.7亿，多达136万话题讨论数。微信指数高达3600万，百度指数也有460万的惊人数据。

 (#人民的名义#话题页数据，截止至2017年5月8日09时)

  (“人民的名义”微信指数，截止至2017年5月3日09时)

  (“人民的名义”百度指数，数据截止至2017年5月3日09时)

  一、 高智能产品搭配高科技植入，创维Q7炫了一波66666的超强技能

  在搜集百度指数数据的时候，小编还发现一个奇怪的现象。在“人民的名义”相关搜索榜单，“优酷”这一词，竟然位列榜首!这到底是怎么回事呢？原来优酷是《人民的名义》热度排名第一的网络播出平台，截止2017年5月8日09时，全剧已经有75.8亿点播量，远远高出第二名。

  经过小编多方搜索发现，随着《人民的名义》大结局热播，有一个话题也在渐渐凸显热度，那就是#还原惊天秘密#，短短10天的时间，该话题的阅读量竟飙升1425万，丝毫没受到这中间三天五一小长假的影响，引发了极大的反响。再看这话题的主持人是创维电视，难道是创维电视和优酷在“搞事情”？

  (#还原惊天秘密#话题页，数据截止至2017年5月8日09时)

  小编赶紧上优酷仔细观看了临近大结局的那几集《人民的名义》，竟发现了“惊天大秘密”。先上几个对比图。

  (腾讯平台)

  (优酷平台)

  (腾讯平台)

  (优酷平台)

  (腾讯平台)

  (优酷平台)

  怎么在优酷平台看《人民的名义》有如此多的彩蛋？

  原来这是优酷的“移花接木”!这是一种新的广告植入技术，是优酷土豆独家的高效高质视频内嵌广告植入技术。如此神乎其神的技术，当然要搭配创维最新的产品---创维Q7才够格!创维Q7高亮黑、全金属、全面屏的外观特点就已经秒杀了国内诸多电视品牌厂商，这完全是向苹果看齐呀。更不用说它内在配置的纯色技术，保真还原物体原来的颜色。

  这也给各位品牌主做了一个完美的示范。需要根据产品自身的属性选择合乎产品的传播平台和传播手段。创维Q7自带高科技属性，如果是传统的广告植入，在传播上会少了一些“技术含量”，也不足以吸引技术粉去互动。

  二、 二次传播不能少，创意突围是王道

  创维Q7除了在《人民的名义》植入上下足了功夫，在社交传播平台上，更是煞费苦心。创维Q7用心设计了多样化的互动形式，也是刷新了网台互动新的社交传播方式。创维Q7根据每集节目内容发散创作，也紧跟时事热点创作内容，全方位撬动受众的积极性，如：网上截图转发互动、剧中人物角色IP漫画、盘点角色长图、GIF动图、视频剪辑再造等。给力的二次传播成为了此次传播中的重磅组合拳。

  再回过头看创维打造的#还原惊天秘密#微话题，短短10天阅读量已经高达1425万，这中间可是有3天的五一小长假呀，从数据来看，讨论热度居高不下。

  在这个数据井喷、内容为王的大综艺、大IP营销时代，寻常的品牌捆绑模式已经落伍，只有突破常规，从制度规则根源上入手，与节目IP深度贴合建立强关联，成功嫁接电视剧热度到品牌，同时把握情感营销与口碑打造，洞悉消费者的心理，才能成为品牌洪流中的真正赢家。

  三、 洞察消费需求，传达品牌精神

  俗话说：打铁还靠自身硬。没有过硬的产品，再好的媒介资源也不能形成企业的良好口碑。真正良心的企业是一直立足于消费者，以消费者为核心，悉心洞察消费者的需求，在对产品推陈出新的基础，传达自身的品牌精神。

  而创维Q7一系列动作的背后，都是基于创维Q7对消费者需求的深刻洞察以及在此基础上巧妙传达品牌精神。创维Q7的诞生可谓是液晶电视的一次重生。历时两年，创维打造出迄今为止最接近OLED的液晶电视产品，浓缩成三个方面，即集三大顶级外观工艺于一身的液晶电视、创新性的4色4K屏体、全新一代色彩提升技术---纯色技术。

  除了洞察消费者在硬件方面的需求，创维还细心观察到消费市场持续强盛的文化娱乐需求。此次在《人民的名义》中进行“移花接木”的植入合作，也再度证明了优质IP的品牌效应对于消费者的影响是巨大的。

  如今是品牌内容和娱乐的时代，过去品牌经营以电视创意策略为中心的营销模式将会重新洗牌，转而去思考各屏幕对沟通对象的意义及使用喜好方式，从中找出品牌内容最适接触点，进而定义各屏幕在此传播活动中的任务及彼此间的交互连结的关系，未来的传播模式会变得更复杂。但必须坚持的一点还是，清晰准确地洞察消费者的需求，有效而精准的传达品牌精神。