618天猫革新电商模式 微鲸领跑创意营销

  【雷竞技须安全稳定 家电频道】1111,618曾经这些看似平淡无奇的日子，渐渐变成了一个个购物狂欢的代名词。多个电商平台通过特定日子的大促，引发全民购物的狂潮，最大限度地为自己的平台吸粉，创作新的销售奇迹。而今年的618“猫狗大战”也把这个竞争推向白热化。

  以人为本，革新电商模式

  天猫以“618粉丝狂欢节”为主题，从消费者角度出发，准备了众多话题性与互动性十足的预热活动。其中不得不提的就是2016年热得发烫的“直播”。作为一个别具创新精神的平台，天猫也前瞻式地开展“直播+电商”的运营模式，创造了一个个话题之作。从Angelababy直播2小时卖出上万支口红，到吴尊为奶粉销售做直播，60分钟达成120万交易量，创造36%的转化率。在电商流量越来越昂贵的情况下，通过创新的营销手段引流，显得尤为重要。这种以明星为直播主角的模式，也日趋同质化。寻求突破成为必然之举。

  微鲸电视率先革新直播+电商模式

  在6月初，微鲸电视通过一篇内容丰富的资讯类文章，在既没有打折，也没有付费流量的情况下，为店铺带来了一场聚划算的流量，一天卖出上千台电视，这个创意至今也被多个品牌仿效。6月14日，初试牛刀的微鲸电视在天猫直播了一场4K颠球挑战，同样开启了视频直播内容创新的新尝试。

  直播内容契合产品特点

  4K，是微鲸的核心特点：微鲸50英寸电视采用了RGB真4K屏幕，使得其清晰度和分辨率表现出色，让细节净收眼底。颠球，邀请花式足球第一人谢华进行2小时4000下颠球挑战，与微鲸4K核心品质达到了完美契合，更用一种充满想象的直播形式，向受众传达微鲸精益品质的同时，也将其与自身体育布局相结合，达到品质和布局观念的双重传播。

  网红结合，增加趣味

  为了增加挑战难度与趣味性，微鲸邀请了美拍当红主播苏黎黎到现场进行解说与互动。趣味的颠球教学，搞怪的加油鼓劲，把这场直播从看似枯燥的体育挑战中释放出来。进阶式的挑战，也牢牢地牵引观众的神经，让这2个小时，充满悬念，舍不得关掉直播。美拍直播在20分钟内涌入上万的观众，点赞数突破20万。同时也刷新了天猫直播的观看人数与互动留言数。

  奖品与直播内容结合，加强观众粘性

  此次直播在天猫直播平台上全面释放，为了引发消费者的参与感和热情，微鲸官方更是非常豪气地为广大消费者提供了丰厚的奖品。在每个挑战阶段，进行抽奖，既有效提升品牌信息露出，也真心回馈微鲸粉丝，真切地让每位微鲸粉丝感到快乐!

  精心规划体育矩阵，体育布局运用自如。事实上，微鲸一直领跑创意营销。5月9日，微鲸宣布成为曼城俱乐部的官方合作伙伴。今年7月，曼城将赴中国参加国际冠军杯赛。微鲸CEO李怀宇先生透露，届时，曼城将以独家的4K高清内容展现微鲸的智能科技，其对手曼联和多特蒙德的球衣背后将出现“微鲸”的标志，这无疑扩大了微鲸在体育领域的影响力;科技实力不容小觑，率先开启VR时代。不可否认，VR技术俨然成为了2016年最热的关键词之一。微鲸科技更是整合自身资源，充分发挥研发团队的超强实力，运用自身处于世界领先水平的VR直播技术，率先开启了智能电视的VR时代。

  微鲸科技不仅在发展布局矩阵上做到了精准定位，在智能电视的科技创新上也走在世界前沿，此次在天猫直播平台上尝试 4K颠球挑战，更是将其产品核心属性与直播内容进行了完美结合：在传播其智能电视4K高清屏幕核心卖点的同时，更是将足球这种体育运动与其体育布局矩阵交融，同时通过邀请网红参与直播互动，借势当今火热的直播热潮，直播内容创新更是让微鲸走进了更多消费者的视野。相信这样勇于尝试又精于布局钻研的企业，将会在以后的发展中，大放异彩。