电视销量第一促增长 解读创维15/16财年中报

  【雷竞技须安全稳定 家电频道】【雷竞技须安全稳定 家电频道谢钧炫】2015年11月23日晚，创维数码控股有限公司公布了截至2015年9月30日止6个月的中期业绩。雷竞技须安全稳定 家电频道编辑出席了相关发布会，在此我们根据与会获得的信息对财报进行解读，介绍创维集团目前的经营情况。

  电视销量第一，带动总体营业额增长

  创维集团营业额195.49亿港元，比去年增加5.8%，毛利40.23亿港元，较去年同期增加11.4%。集团总盈利9.85亿港元，较去年同期增加8.5%。目前彩电业务占创维中国大陆市场营业额的73.5%。数字机顶盒、白家电产品及液晶器件分别占9.3%、 6.4%及1.9%。其他还有物业租赁、物业发展、照明、安防系统、空调、其他电子产品以及金融类业务等。

  创维集团的整体营业额得到提升，主要得益于电视机总销售量同比上升11.0%。据奥维咨询数据，截至2015年9月30日的连续12个月，创维(包含酷开品牌)在中国市场包括国内及外资品牌的4K超高清液晶电视机、液晶电视机及所有电视机的累计销售量在中国大陆市场均排名第一位，市场占有率分别为20.0%、17.4%及17.3%。

 产品收入占比

  总体毛利率达20%以上

  不单营业额增长，产品的毛利率也可观。创维集团整体毛利率达20.6%，较去年同期上升1.1个百分点。其中国大陆市场的电视产品毛利率23.5%，同比增长2.4个百分点，其中4K智能电视是32.5%，非4K的智能电视是19.7%，其他的是13.2%，可以看出4K智能电视的毛利率还是比较高的。另外，创维机顶盒毛利率20.2%，白电24.7%，也都是比较可观的数字。

  创维集团彩电事业部总裁刘棠枝透露：“我们曾经拆解主要对手的同类产品，发现我们的成本比对手要低一大块，而我们的售价还跟对手差不多，这样毛利空间就出来了。”察看海信电器2015半年度报告，其电视机毛利率为16.24%，比上年减少1.03%，对比之下可以看出创维电视的毛利率确实较高。

 产品毛利率

  电视完成上半财年目标，但不满足

  据杨东文介绍，上半年电视机总共完成772万台，海外249台万，中国国内市场522万台。其中4K智能电视是131万台，非4K智能电视是200万台，其他电视机是191万台。“我们的目标是国内1000万，海外500万台，总共是1500万台。基本上时间过半完成也过半，今年完成这个目标应该是有信心。”

  不过，这没有让创维高层感到满足。杨东文表示：“在这么激烈的竞争市场环境之下我们的增长速度放缓，没有像以前有个10%、20%、30%的高速增长，当然与大环境有关系。但是恶劣环境应该也是品牌集中的机会。原来我们想更有机会拿到更多的份额，希望市占率占到20%，但是没有达到预期，这是一个不太满足的地方。第二个不满足，目前很多外来者加入彩电行业的竞争，我们还没有找到好的策略来消除他们给行业带来的一些负面影响(价格战)。”

  刘棠枝表示：“彩电市场这两三年应该还是艰难期，销量没有什么增长。同时竞争越来越激烈，现在国内竞争的品牌比2000年甚至上个世纪90年代还要多得多。我们预测明年LED的供大于求还更加加剧，价格战打的更惨烈。明年这个时候我估计应该有品牌出不了了，整合可能会提前到来。上半年我们过冬的棉袄拉了大半件了，下半年我们想从其他家的碗里面多拿一点放到自己的碗里面，我们觉得时机成熟了。”

 电视销量第一（数据来源：奥维）

  白电：冰洗调整，空调试销

  受整体的白家电市场收紧影响，创维白电产品在中国大陆市场的营业额为9.83亿港元，较去年同期的11.0亿港元下跌10.6%。杨东文表示：“白电我非常乐观，冰箱和洗衣机尽管收入有点负增长，但经营指标有大幅改善，毛利率大幅增长、盈利也大幅增长。下半年随着新产品和销售数量的增长，我觉得白电、冰洗完全可以达到我们的预期目标。”

  为了改善冰洗产品的档次及技术，创维选择跟东芝合作，从而推出滚筒洗衣机、高档冰箱等。创维还将收购东芝家用电器制造(深圳)有限公司及东芝家用电器制造(南海)有限公司各5%股权，获得由该两家公司生产的指定型号冰箱、洗衣机及吸尘器的中国国内独家销售权，这将进一步提升创维白电的营业额。

  创维今年5月还正式投产了空调，杨东文表示：“空调今年刚刚开创，我的目标是不赔什么钱就可以了，完成团队、产品、产能、供应链的建设，有合适的机会在明后年再体现高速的增长。”

 拓展海外市场

  海外：三年再打造一个创维

  创维彩电海外销售80%来自于ODM和OEM的业务，20%自有品牌。杨东文介绍：“自主品牌的占比我们希望明年30%，2017年50%。现在我们ODM和OEM主要是国际上的著名厂家，东芝、松下、LG、日立这些著名厂家都是跟我们合作的。”

  下半财年，创维于非洲及欧洲市场将继续采用双品牌的运营方式来提升海外营业额。同时借助德国美兹的优势开拓欧洲市场，计划于未来三、四年把品牌影响力逐步由德国渗透至欧盟各国，形成其海外市场的重要增长点之一。

  创维海外的业务将由彩电、机顶盒扩展至冰箱、洗衣机和空调等白电产品，且彩电的海外销售渠道、品牌推广，也将与白电业务共享。创维将对海外市场实施三大发展策略，以完成布局：一、建立海外销售团队；二、加大产品和技术的研发投入；三、布局海外生产组装工厂，计划通过自建、并购及合资等多种方式进行，计划2017年完成整个布局。

  目前，创维海外市场的营业额占集团总营业额21.8%，较去年同期增加17.4%。杨东文表示：“今年电视目标500万台，明年700万台，2017年1000万台，通过三年时间在海外重新打造一个创维，内销和外销都是1000万台。”