价格战转向技术战 电视销量度过快速增长期

  【雷竞技须安全稳定 家电频道】近几年，平板电视在国内发展迅速，尤其是智能电视更是以丰富的功能和日趋实惠的价格迅速占领了国内市场，尤其在2013年这一趋势尤为明显。但随着平板电视价格的一路下滑，各品牌间“价格战”的优势已经不再明显，而在经过一轮热销之后，平板电视销量的涨势也逐渐归于平缓。

  根据中国电子商会消费电子产品调查办公室发布的《中国平板电视消费者需求分析及市场预测》数据显示，国内平板电视每年消费需求经过10年的高速发展，销量达到4500万台，而在未来几年数量增长的难度将越来越大，预计2014年或将回落到4400万台。

  统计指出，2013下半年液晶电视零售量市场规模为2100万台，较上半年有所收缩，这其中有政府节能补贴政策取消的原因，同时也表明，经过新一轮价格刺激所产生消费需求已经逐渐趋于饱和。

  电视行业和其他制造业一样，不断遵循着“技术创新——产品同质化——价格战——技术创新”这样的循环规律，而现在的电视市场，正开始进入价格战后新一轮的“技术创新”节点中。

  目前看来，主流电视创新就是4K超高清和OLED这两项技术，尽管应用了完全不同的技术工艺，但这两项技术都不约而同的将未来产品的重点从使用体验转移到了视觉体验上，力求在电视画质上有所突破。

  根据第三方数据监测显示，2013年UHD电视销售预计达到90万台，2014年销量将达600万台，而随着上游4K面板的产能提升，在4K电视价格方面已经出现下滑趋势，并且在2014年将进一步加速普及。

  而在OLED技术方面，虽然具备着外形和色彩表现力的明显优势，但由于工艺所限，其价格仍保持在高位，离市场普及还有一段距离，但已经获得了业内较高的认可和乐观的市场预期。根据DisplaySearch预期，2014年OLED电视销量将达到40万台，2015年将增长至150万台，几年内OLED电视的复合年均增长率或将达到361%。

  因此，在2014年的电视市场中，价格战将不会成为主要竞争手段，产品技术和产品体验方面的竞争将成为抢夺市场的重要指标。