产业新模式 解读智能电视生态化

  【雷竞技须安全稳定 家电频道】用户从过去的“看 ”电视，到今天的“用”电视，一个“用”字包含了视频、游戏、购物、教育等内容，实际上感受的是电视产业向智能生态的演化。不论是内容与终端，还是上游与下游，融合已经成为不可逆转的趋势。而融合之后的电视产业，稳定的生态系统已显雏形，并在生态系统上孕育出新的模式。

  内容与渠道相辅相成

  从电视一路发展走过的轨迹看，有三个明显的时间节点。2003年以前，也就是液晶电视的初期，从内容到电视再到用户，是一个直线连系的关系;2004年之后，有线机顶盒和IPTV盒子出现并开始普及后，从内容到电视再到用户，就转变成互动的关系;而2010年之后，也就是OTT盒子和智能电视的出现，从内容到电视再到用户，就形成了一个闭环下的生态链。

  对于渠道来说，需要优质的内容及更加全面的服务来充分黏住用户，提高观看时长增加流量，从而充分挖掘价值，提高ARPU值，另外间接地提高自身终端吸引力，提升产品份额，从而增加更多的用户。

  对于内容来说是两个方面，一方面需要渠道将优质内容广泛地输送至用户，以吸引力不断提高用户数量。另一方面借助渠道对用户的控制力，巩固自身粘性，减少用户流失，改变以往用户随优质内容流动的特性。

  另外，由于互联网电视商业模式繁杂，各细分行业生态各异，涉及视频、电影、游戏、教育、电商等多个子行业，单一个体无法做到全面覆盖，通过股权融合形成开放式生态圈是必然之路。这也可以很好地诠释当下跨界融合现象此起的缘由。

  所以说，内容与终端的有机融合，才能形成相对稳定生态。可以预见，内容与渠道的融合站队不可避免，互联网化是硬件品牌涅槃的核心要素。未来智能电视生态比拼的一定是平台的综合运营能力，即使是BAT这样的巨头们，靠一己之力也难以完成。

  生态必将孕育新模式

  从被动到主导的跨越，看起来只是一步之遥，但实际上是有着本质的区别。过往的被动看内容，是受制于渠道的单一。但是在OTT盒子、IPTV、智能电视出现后，单一的渠道被颠覆，形成了内容传输平台的多样性，最终促使新的模式诞生。

  第一是新制作模式。内容制作企业会根据用户的反馈意见，或者投票等形式，表达自己的喜好观点，影响和决定电影、电视剧的男女主角的遴选和确定，也可以按用户想象去设定剧情发展，甚至用户和观众可以众筹拍电影等等，制作模式起码不再是单一的了。

  第二是新播放模式。对以往的观众来说，收看电视几乎是没有什么选择，除了央视就是地方台。这种播放模式在目前也被彻底颠覆，传统播放模式虽依旧存在，但增加了网络独播、会员提前看、边拍边播等，这在过去是不可想象的。

  第三是新广告模式。广告形式，在传统的冠名、贴片、插播之外，不论OTT盒子、IPTV还是智能电视，还有了暂停、UI、开关机等广告形式，特别是在引用大数据后，广告可以做到精准投放，不用再漫无边际的乱打广告。

  第四是新观影模式。推送式是以往的观影模式，真正想看到的却无法满足。电视智能化后，便有了付费看电视的选择，想看什么可以一键搞定。当然，边看边评论立即就可以反馈到平台。不仅如此，用户还可以通过多平板、PC多屏同步欣赏内容。

  对于一般的创新来说，只是一个点或者是一个面，不会引发整体的根本性变革。而新模式的出现，则意味着生态这一创新有了结果，已经颠覆了电视领域，即从电视仅是“看”发展到“用”。用来视频、用来购物、用来教育、用来游戏，可用之处会不断被开发出来。

  新模式需大数据支持

  智能电视带来新模式的出现，还仅仅是个开始，需要解决的问题才逐步显露。首先面临的是，新模式的背后的信息碎片化问题。如果这些问题不加以解决，用户的体验感远不能达到理想状态，智能电视的价值也就大打折扣。

  所谓信息的碎片化在这里是指，用户在观看智能电视时，会遇到启动次数、信号源、开机时间、开机时长、关机、搜索、付费、停留时长、喜好标签、APP使用、体验评论等诸多问题。对于智能电视的提供者来说，不对这些碎片化的信息有所掌控，所谓新模式都是无从落地的。

  以广告新模式为例，如何实现广告主与用户之间的互动沟通，如何通过内容+服务+终端覆盖来实现用户规模不断扩大，如何在投放程序上，从漫灌式的粗犷型转为有针对性的精细化运作。

  所以说，如何解决智能电视所遇到的信息碎片化问题，是目前摆在业内最主要的问题。虽然尝试解决的路径不少，但真正能够从根本解决问题，还是必须依靠现代科学技术手段。特别是大数据解决方案的出现，为破解信息碎片化问题提供了可能。

  通俗的说，大数据是互联网发展到现今阶段的产物，是建立在云计算基础上的一种技术手段。从智慧家庭大数据产业化来看，大数据从采集、加工、储存、分析、挖掘、应用，已经具有了一体化管控技术手段，对智能电视未来的模式落地提供了坚实的技术保障。

  不过，当前能够为智能电视领域提供解决方案的大数据企业并不多。奥维云网自主开发的大数据产品，可以为智能电视领域提供大数据服务，通过用户行为洞察、APP运营分析、广告评估决策，最终为实现智能电视生态新模式的落地。