彩电市场一热一冷：激光/4K提速 OLED遇阻

  【雷竞技须安全稳定 家电频道】3月13日，市场调查公司易观国际发布数据称，2013年第四季度中国市场共销售1006万台平板电视(FPD)，环比下降9.4%。这在一定程度似乎也验证了去年年底发布的《中国平板电视消费者需求分析及市场预测》的谨慎判断---2014年中国平板电视需求量为4400万台，比2013年略微下降。虽然2014年第一季度的市场行情数据或将到4月中下旬才有定论，但2014年中国彩电市场涨势趋缓，不确定因素增多则是各方共识。

  帕勒咨询机构的资深董事罗清启告诉记者：“其实传统彩电巨头之间在过去的20多年中，激烈的价格竞争始终是彩电行业的长期主线，但是近年来这种导向正在悄然改变，越来越多的彩电巨头的目光不再只瞄准竞争对手，而是更加重视消费者的真实需求”。真实需求的背后，必然有技术创新和产业升级作支撑。或许，这很好的解释了近期国内电视市场一冷一热格局的成因。

  激光 /4K：走势一路上扬

  从2013年下半年以来，快速崛起的激光电视就扮演着业界黑马的角色。从环球华影和LG相继推出100寸巨幕激光电视，到工信部明确表态2014年支持激光电视发展，再到不久前北京建成全国首个激光电视产业园，激光电视步步为营，获得了上至政府下至产业链各端口的全方位支持。

  经历了近十年的徘徊不前，突破了技术壁垒而中途加速的激光电视后劲十足：由冷屏+冷光源所形成的拟生态放映系统不仅健康环保不伤眼，其细腻柔和的画质、百寸巨幕的视觉震撼以及四米的安全视距等多项优势，都直指当下大屏幕液晶电视的软肋。当然，尽管前景向好，但目前激光电视也面临全国渠道尚不完善、部分下游厂商跟进慢等制约因素。这有待于产业链上游进一步整合资源，加速渠道布局。

  与激光电视的异军突起相比，4K电视的呼声似乎更高。从近期开幕的2014中国家电博览会上国内外各大电视品牌纷纷力推自己的4K电视，便能看出这股风潮如今刮的有多猛烈。对于中国的4K电视市场，LG电子黑电市场部总监朴溟吉表示2014年中国市场的渗透率有望达到25%。

  不过，也有业界人士指出，对于4K市场，片源一直是一个软肋。而4K片源不光是彩电行业的问题，还涉及到众多周边产业，包括影视公司的制作标准与规格等。这些，都是4K电视市场发展面临的现实问题。

  OLED:全国销售累计不足百台

  自2013年第三季度以来，三星、LG相继在中国市场推出55英寸OLED电视。然而，比同规格LED电视高出5—6倍的价格定位，也让很多消费者“望而却步”。 据相关机构统计，OLED电视上市5个多月来，全国市场零售量不足100台。这样的业绩，甚至不如激光电视在一家高端销售终端的销量---春节期间在西安世纪金花开售的炫幕百寸激光电视，几天之内一百台新机便被VIP会员订购一空。这让被誉为“全球下一代液晶显示技术”的OLED电视产品的商业化前景，饱受质疑。

  有知情人士更直接指出，“当前横在OLED电视市场化普及前面有三座大山：一是OLED显示面板的不良品率持续低迷、不足20%，持续推高了OLED电视的市场售价;二是OLED自发光显示寿命短暂，仅为LED液晶电视平均寿命的1/3;三是OLED在显示最核心的画质表现力上存在先天性缺陷，由于自发光导致白场亮度较低，导致其画质清晰度和饱满度远低于LED电视。”

  来自中怡康的预测报告显示：2014年至2016年UHD(4K超高清)电视的零售量预测为420万台、750万台和1345万台，增长前景非常看好。而千呼万唤才出来的OLED电视预计要到2017年迎来重要拐点。在最近3—4年内，OLED电视要破解上述三大问题才能出现转机。

  纵观2014年平板电视开局情势，可谓喜忧参半，冷热不均。在价格战难以为继的情形之下，几乎所有彩电行业厂商的2014年策略都有了很大调整。

  长虹多媒体公司董事长兼总经理叶洪林表示，“2014年中国彩电市场的价格竞争将回归到理性的价值战，彩电厂商之间的竞争应该是技术和中高端领域的竞争。”