2013年度IT消费调查报告：洗衣机

  1、导语

  随着近几年国家政策的陆续出台，产品结构的不断调整。数据显示，2013年1-7月份国内重点城市洗衣机整体销售量约为1330万台，同比增长15.78%，销售额同比增长23.70%，农村市场的洗衣机销售规模为600万台。整体市场尚未恢复到2011年的水平，处在缓慢回升态势。

  卖场照片

  国家信息中心资源开发部分析认为，1-7月份国内洗衣机市场表现出的恢复性增长是以2012年同期的负增长为前提，如果与2011年的数据相比，2013年洗衣机市场整体增长并不理想，仍受制于房地产调控、节能补贴政策退出、经济放缓因素影响，市场需求整体疲软。但销售额增长高于销售量增长也表明，企业以高附加值产品为导向的市场策略效应更加明显。

  此外，不同级别城市也均表现出恢复性增长，其中一级城市销售量同比增长16.06%，二级城市同比增长14.38%，三级、四级城市分别同比增长17.22%和15.91%。而2012年同期，几个主要级别市场中，除四级城市市场略有增长外其余市场均为负增长。

  2、产品线走势及用户关注度

  产品线走势关键词：高端、节能、大容量 、全自动

  从今年10月1日起将正式实施洗衣机能效新标准《电动洗衣机能效水效限定值及等级》(GB12021.4-2013)，与旧版标准相比，新标准对洗衣机耗电量和用水量的限定值的要求提高了几个台阶。这意味着洗衣机市场的准入门槛跳跃式变革，这将考验洗衣机企业技术研发、产品结构调整、成本控制、市场布局等各方面的综合能力，带来的市场压力不容小觑。同时，标准的提高，也给企业在高端领域的竞争拓展了空间。

  从长远来看，洗衣机企业应该从提升产品品质和建立品牌竞争力两方面双管齐下提高综合竞争力。龙头企业的技术创新也引领行业整体技术升级，大容量、节能、节水、智能、洗净、静音、抗菌等多个方向创新的成果在新推出的一些产品上都有不同程度的体现。

  产品结构正在朝着高端、大容量、节能、全自动趋势发展，数据显示，全自动波轮销量比例基本稳定、半自动波轮洗衣机销量比例下降明显;高端洗衣机占比稳定提升，与2011年同期相比，提升7.66个百分点，与2012年同期相比提升4.35个百分点。

  用户关注度关键词:滚筒、大容量

  2013年洗衣机市场仍不乏亮点，其中滚筒洗衣机的增长较为明显，数据显示全自动滚筒洗衣机在2012年增长的基础上又继续保持良好增长态势，销售量、销售额同比分别增长34.22%、34.98%，相比而下，半自动波轮洗衣机量额齐跌幅度较大，其中销售量同比下滑30.63%，销售额下滑23.98%。

  从更为具体的产品特点来看，大容量高端洗衣机日渐走俏。数据显示，6Kg以上的大容量洗衣机呈现出良好的发展势头，6Kg-7Kg的大容量洗衣机销量占比已从2012年的28.08%提升至35.20%，销售额占比从30.98%提升至37.90%，而7Kg以上的洗衣机销量占比从2012年的14.98%提升至18.88%，销售额占比由18.30%提升至23.42%。

  除了以上数据呈现外，根据本站记者针对卖场消费需求所得的反馈：消费者对洗衣机的容量和效率有了更高的需求，大容量洗衣机逐渐成为市场主流消费趋势，数据显示7kg以上波轮洗衣机和8kg以上的滚筒洗衣机的销售比例已由2012年的40.62%增长至2013年(1-9月)的52%。可以预见，7kg以上洗衣机将成为未来一段时间内市场需求的主流产品。

  3、用户关注价格

  根据目前市场产品的分布，将价格分为1000元以下、1001-2000元、2001-3000元、3001-4000元、4001-5000元、5001-6000元、6001-7000元、7001-8000元、8001-9000元、9001-10000元、10000元以上

  2013年度洗衣机市场价格关注度

  2013年度洗衣机市场价格关注度

  2013中国洗衣机市场上，从上面两张图表，可以直观的观察到：低中价位(从1000元以下到3001-4000元)市场受关注的比例较高。其中3001-4000元价位段中产品分布多样，处于中端波轮以及滚筒相互竞争势态，结合前文数据分析，滚筒洗衣机的价位取向走亲民路线，而不少用户正存在改善型更换洗衣机的需求，未来滚筒洗衣机市场会在2000到4000元价位段，占据更多的份额。

  2013年度洗衣机不同品牌均价对比

  从上图2013年度洗衣机不同品牌均价对比图，可以看出洗衣机市场的均价最高的是博世5160元，最低的美的1885元。处于3000上下的企业占多数，同时竞争也是显而易见的，其中松下、三星、伊莱克斯，三洋，海尔，海信六家品牌集中竞争。消费者未来在这一价位段中可挑选的产品将相对较广。

  4、用户最喜爱的品牌排行

  用户最喜爱品牌TOP10排行

  1.海尔

  2.小天鹅

  3.西门子

  4.三洋

  5.松下

  6.美的

  7.海信

  8.惠而浦

  9.三星

  10.LG

  2013年度洗衣机市场TOP10品牌关注度

  从2013年度洗衣机市场TOP10品牌关注度表中，可以看出目前排名前三的洗衣机品牌整体占据50%的市场关注度，排名前十位的洗衣机品牌已占据80%的市场关注度，在现代营销法则中，受到的正面关注度与销量是成正比的，而从产品结构变化来看，排名前三的几个少数品牌在高端化、智能化等方向上的产品创新动作活跃。

  5、用户最喜爱的产品排行

 

排名	品牌	型号	筒型	零售均价(元/台)	市场占有率
1	海尔	XQB60-M918	波轮	1091	2.2%
2	海尔	XQB70-M1269S	波轮	1297	1.9%
3	小天鹅	TB62-3168G(H)	波轮	1292	1.8%
4	海尔	XQB60-Z12699	波轮	1272	1.5%
5	海尔	XQB70-M918H	波轮	1502	1.4%
6	伊莱克斯	ZWT5011DW	波轮	880	1.2%
7	海尔	XQG70-1011	滚筒	2196	1.2%
8	小天鹅	TB72-5168G(H)	波轮	1500	1.2%
9	三洋	XQB60-M808N	波轮	1310	1.1%
10	海尔	XQS60-Z1226A	波轮	1840	1.1%

  2013用户最喜爱洗衣机产品排行榜

  以上为2013年度用户最喜爱洗衣机产品排行榜，产品中9款产品为国产品牌，仅有一款为外资品牌。此外，我们还发现用户最喜爱的洗衣机产品中以波轮居多，且价位均集中1500以下，唯一入围的滚轮洗衣机其价位为2196元，结合价格关注度的结论，消费者对于性价比高的产品的青睐程度较高，消费者更注重理性消费。

  2013用户最喜爱洗衣机产品价格对比图

  2013用户最喜爱洗衣机产品市场占有率对比图

  从“2013用户最喜爱洗衣机产品价格对图”以及“2013年度用户最喜爱洗衣机产品市场占有率对比图”得出结论：波轮洗衣机以其实惠的价位优势以及波轮上盖板方便中途加衣洗涤的特点，依然占据着市场消费重心。

  从近期的洗衣机市场，更多的滚筒洗衣机，以精简版呈现，实用的性能，实惠的2000元左右的价格，例如本次入榜的海尔滚筒洗衣机XQG70-1011，正在对长久由波轮洗衣机掌控的低价位洗衣机市场将会有所动摇。未来滚轮洗衣机逐步成为替代波轮洗衣机成为主力机型。

  结语：

  2013年度洗衣机市场数据所反映出，消费者在初期拥有型电器消费实现后，人们对于生活品质的要求却不曾减退。以往的洗衣机产品已不能再满足现在的用户需求，替换性的购买新洗衣机将会是新一轮洗衣机购买高峰的诱发点，对于用户会购买哪一家的产品，这就需要洗衣机厂商针对用户需求在技术端不断创新，用切实的优质产品，打动消费者的心!