升级换代已成主旋律 洗衣机企业纷纷抢占“高端”市场

  【雷竞技须安全稳定 家电频道】2018年正式进入下半场，洗衣机市场稳健增长，企业竞争加剧。市场研究机构中怡康推总数据显示，2018年上半年，我国洗衣机市场零售量、额规模分别为1807万台、347亿元，与去年同期相比分别增长4.7%、10.5%。亮眼数据背后却是趋于饱和的市场现实，随着升级换代大趋势的来临，洗衣机企业开始纷纷抢占高端市场。

  市场趋于饱和，行业洗牌加速

  中怡康发布的最新洗衣机市场数据显示，在2018年前七个月中，其中有四个月洗衣机月度销售额为负增长，累计同比增幅为-0.81%。在此大背景下，海尔却逆势增长，居行业第一，同比增幅为11.51%，销售额累计占比33.8%，小天鹅同比增幅1.95%，而西门子增幅则为-11.6%。上半年行业稳定增长，并未能拯救洗衣机整个行业进入下行通道的窘况。

  据国家统计局的最新数据显示，目前每百户居民的洗衣机拥有量为90台。这预示着洗衣机市场趋于饱和，业内人士也表示目前人口增长和家电下乡的红利已经触及天花板，这也成为洗衣机企业销量下滑的原因之一。除了小天鹅和西门子增幅放缓之外，7月份有六家的零售量同比下降，其中三星降幅最大达到了41%;紧跟其后的三星同比下降了40.8%。

  市场销量下滑引发更激烈市场竞争，行业洗牌开始加速。中怡康监测数据显示，2018年上半年，洗衣机线下市场在销品牌数为154个，与去年同期相比减少8个;线上在销品牌数为124个，与去年同期相比减少4个。竞争更加激烈的现状下，品牌综合实力及影响力优势便凸显出来了。有数据显示，2018年上半年，洗衣机市场TOP10品牌的零售额份额为92.1%，与去年同期相比份额提升1.2个百分点。中怡康品牌中心总经理左延鹊认为，品牌集中度进一步提升，市场竞争激烈，带来的是行业洗牌的逐渐加剧，品牌数目的逐渐减少，小品牌压力山大。

  市场趋于饱和，消费升级带动洗衣机市场开启结构转型

  市场趋于饱和，行业竞争加剧，消费升级需求也为企业们带来新生机。调研数据显示，7月中国洗衣机线下市场重点技术零售额渗透率中，烘干份额为29.9%，同比上涨了10.2%;变频份额为84.4%，同比上涨了3.9%;智能份额为43.3%，同比上涨了0.3%;大容量(8.1KG+)份额为62.3% 同比上涨了17%。据中怡康数据显示，第33周，滚筒洗衣机畅销前10型号中，有8款是海尔10KG及以上大容量和直驱产品。大容量、智能、以及烘干机等更加高端的产品销量的增长，诠释洗衣机市场正在处于结构转型阶段。

  其实，很多企业已经早早开启中高端转型进程。以海尔为例，在2018年新一季财报显示，2018年上半年公司实现收入885.92亿元，增长14.19%,其中海尔洗衣机收入达到20%，零售额份额达到32.94%。这得益于海尔早早转型推出众多业界领先的洗衣机产品。例如，海尔首推采用直驱变频电机的洗衣机，解决皮带电机噪音大的问题，同时还可以精准控制内容减少衣服磨损。2008年海尔推出高端品牌卡萨帝，历经经历10年默默耕耘现已经成为高端市场的第一品牌，卡萨帝也已形成了包括双子云裳洗衣机、纤见、纤诺洗干组合和空气洗等在内的高端洗护生态圈，满足用户多场景洗护需求。

  TCL也是转型成功的洗衣机企业之一。在创新产品不断升级迭代以及在“免污+”战略下，2018年上半年，TCL洗衣机出货量超过100万台，收入同比增长16.6%，行业排名第六;2018年与2016年同比，滚筒占比由15.2%上升至26.8%，大容量占比(8KG以上产品)由18.4%上升至42%，品牌指数由58上升为70，表现也非常亮眼。

  奥维云网冰洗大数据事业部分析师杨赫对媒体表示，当消费升级遇上更新换代，消费品质和体验成为消费者的首要需求，消费者更愿意为高品质的产品支付更高的价格，高端产品成为越来越多人的选择。在行业去规模化的大趋势下，高端市场成为转型期洗衣机行业的新引擎也成为企业追求经营质量的必由之路。

  加速中高端转型 洗衣机企业“角逐”下半场

  2018年下半场，洗衣机企业开始纷纷推出新品登陆高端市场。8月8日，TCL和松下同期举行新品发布会。TCL推出“免污+”战略下的全免污洗衣机，让用户彻底告别固体污染物(线屑、毛发、金属、氧化物等)与病菌(细菌微生物)，而TCL免污式洗衣机采用首创低温速干冷凝式洗烘一体机，双层高效金属冷凝器，可实现40分钟极速洗烘一体。

  松下洗衣机与保时捷设计工作室强强联手推出ALPHA阿尔法洗衣机新品进军高端市场。据悉，松下ALPHA阿尔法新品汇集了nanoeX纳米水离子技术、松下AG+光动银除菌技术以及Jet射流自洁系统等行业领先技术。在保证洗衣机除菌、除味功能的同时，松下ALPHA阿尔法新品还通过与保时捷设计合作，将高档跑车的设计元素融入产品美学，如保时捷轮毂式的洗衣机内筒以及五炮筒仪表盘的UI设计，大大提升了产品的设计感与美感。

  小天鹅也早早推出主打健康理念搭载领先技术的高端洗衣机新品。小天鹅比佛利复式洗衣机上部为3公斤迷你波轮，下部为12公斤大容量洗烘滚筒，不仅可以实现分区同步，还带来“大洗大烘”洗衣效果。小天鹅银离子除菌和水魔方冷水洗涤滚筒也是2018年小天鹅重磅旗舰机产品，小天鹅银离子除菌洗衣机所搭载的纳米银离子抗菌晶体技术，将银离子晶体安置在洗衣机提升筋内，遇水释放银离子，与细菌作用后还原，从而达到高效安全的衣物除菌效果。水魔方冷水洗涤滚筒洗衣机利用更强劲、更巧妙的物理动能激发洗涤剂活性成分与衣物纤维的接触，带出纤维内部污渍，从而提升洗涤质量与洗净比，通过放大冷水养护效果做到衣物的护型护色。

  西门子旗下比佛利在8月份也发布了“一”系列洗衣机，力推专业洗、云程序双系统。新品搭载智能洗涤系统，记忆了比佛利研发团队对于不同面料洗涤的最佳方式，分类详细，无论是家纺、羊毛、棉麻还是儿童衣物，28种专业洗护程序，满足每一种面料的洗护需求;而云程序则是将云平台接入了网络，搭建了属于洗衣机的学习空间，通过自动更新的洗涤程序、生活资讯、洗衣知识等等，让洗衣机创造性地拥有了“成长功能”。比佛利从洗衣方式、洗衣资讯两个方面双管齐下，凸显其高端品质与专业性。

  海尔在刚刚举行的中国服装物联生态联盟成立大会上，重磅推出了搭载衣物识别功能的智能洗衣机。这款智能洗衣机搭载RFID芯片，通过该技术每件衣物都获得了专属的“芯片身份证”，并实现智能衣物的数字化管理。

  当洗衣机纷纷争战高端市场之时，除了迎合用户需求结合创新技术实力打造高端洗衣机产品，同时也考验着洗衣机品牌的综合实力和服务能力。左延鹊在“2018首批通过洗衣机新国标产品发布会”上强调，面对市场变革，机遇往往是与挑战并存，企业只有深耕消费需求，夯实自身内力，才能在挑战来临之时屹立不倒。

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