十一洗衣机市场回顾 整体规模增长未达预期

  【雷竞技须安全稳定 家电频道】2014年的“十一”黄金周促销期间，各洗衣机厂家不仅提前造势预热，以各种促销活动来吸引消费者的眼球，更是通过“价格+服务”双拳出击带动整体洗衣机市场。从数据上来看，2014年十一洗衣机市场整体规模增长未达预期，其中线下负增长，线上正增长。

  近日家电调研机构奥维咨询发表数据，“十一”期间洗衣机市场整体销量418万台，同比下降4.1%，其中线下386万台，同比下降5.7%，线上33万台，同比增长20.1%；整体销额达93亿元，同比下降2.8%，其中线下89亿元，同比下降3.9%，线上4.4亿元，同比增长25.0%。分析师认为，这主要是由于2014年1-8月中国房地产销售不景气、消费者信心指数和消费者价格指数上升趋势不明朗，同时线上市场规模猛增冲击线下市场等多方面因素抑制国庆洗衣机市场销售。

  就产品结构来看，国庆期间洗衣机细分市场呈现以下亮点：

国庆滚筒洗衣机表现尤佳

  具体按洗涤规格来分析洗衣机零售状况，今年“十一”期间单双缸和波轮洗衣机的零售规模同比去年均出现下滑，但滚筒逆势上扬，销量同比增长3.6%。从销售比重来看，滚筒的销量比重逐年递增，“十一”期间比重提升至32.2%，对波轮和单双缸洗衣机形成一定冲击；而波轮产品占整体洗衣机市场销量比重为56.3%，预计短期内依然是洗衣机的主力。

中高端产品比重攀升

  国庆洗衣机整体零售单价较去年同期微涨2.4%，主要是由于滚筒产品结构提升带动整体单价上扬。洗衣机各价格区间市场比重同比去年呈“哑铃型”增长态势，1000元以下的波轮洗衣机和3000元以上波轮和滚筒的中高端产品比重走高。值得一提的是，5000元以上滚筒洗衣机呈现三大特征：一、品牌多以外资为主，但国产品牌进攻猛烈，话语权渐增，海尔是代表性品牌，在此细分市场的竞争优势明显增大，销量份额上升4.3个百分点；二、变频已成为5000元以上滚筒洗衣机的技术标配，销量比重达91%，同比增长近10个点；三、7.0公斤以下洗衣机逐步被7.5公斤和9公斤产品侵蚀，7.5公斤和9.0公斤产品迅速崛起。

大容量是洗衣机必然趋势

  2014年“十一”促销期，6.5公斤以上洗衣机销售比重持续扩大，其中8.0公斤滚筒表现最出众，在滚筒市场所占销量比重为34.7%，同比增长14个百分点，成为企业重点竞争区域。这主要是由于2500-3000元洗衣机的消费需求旺盛带动了8公斤滚筒市场的增长。

国庆新品争艳，亮点频出

  2014年下半年上市新品在国庆期间迎来首轮促销首秀，表现非常出色。奥维数据显示，国庆期间市场在售的下半年上市洗衣机新品共有474台，其中波轮产品有243台，占比51.3%，滚筒123台，占比25.9%；而这些新品在国庆期间的零售额规模占比高达22%，贡献突出。对比内外资品牌的新品战略布局可以看出，“十一”期间，国产品牌主要掘金7.0公斤新产品，如免清洗系列新产品MS70-BZ1528；而外资品牌重点掘金8.0公斤及以上新品市场。

  基于2014年城镇化进程逐步进入快车道、消费结构持续升级等因素，奥维咨询(AVC)预测：2015年中国洗衣机市场仍会在压力中前行，但相比2014年，整体环境将有所改善，其中洗衣机零售量规模3506万台，同比增长3.1%，零售规模684亿元，同比增长5.4%；产品高端化、智能化趋势将得到更快速发展，滚筒、变频、大容量洗衣机市场份额仍会不断突破。

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