耐克开先河 放弃可穿戴硬件向软件转型

  上个月，耐克对可穿戴设备部门进行大幅裁员，而近日，网络报道耐克第一代FuelBand智能手环出现了闪购网站Gilt和户外用品网站The Clymb上，售价79美元，比最初149美元的零售价优惠47%。闪购网站上销售的产品只供消费者在一两天内购买。

  耐克发言人雷吉·博格斯(Reggie Borges)称，该公司已决定为第一代FuelBand设备扩大分销渠道。Gilt发言人詹妮弗·米勒(Jennifer Miller)表示，不会披露在其网站上销售的第一代FuelBand数量。米勒称，第一代FuelBand销售从周三中午开始，持续到周末。The Clymb以优惠价格销售户外用品和旅行包，该网站的FuelBand销售至少持续两天。

  耐克这样的做法很容易让人感觉已经看衰可穿戴未来，准备退出。不过耐克重申，将继续增加“Nike+”软件和健身应用的用户量，并在“可预见的将来”继续销售最新版FuelBand SE。

  谷歌眼镜的出现，让世人看到了未来科技的身影，但目前新兴的可穿戴技术市场的大部分还是运动腕带、智能手表等。如果全球最大的体育用品公司之一都无法取得成功，那其他创业公司的希望还有多大呢？

  不过耐克并未完全放弃数字健康业务，它正将重心从硬件转向应用软件。耐克CEO表示将会更多的专注于体验的软件部分。

  硬件问题上消费者对蓝牙配对、设备尺寸、耗电量等方面的不满，导致可穿戴设备不能大步向前，某些初创公司比如健身技术初创公司Lark，也停止开发硬件，转而开发新的智能手机应用，相关应用在无需购置另外的可穿戴设备就能追踪步行和跑步活动。

  很多科技人士认为，在智能手机高度普及的今天，多数人更倾向于在手机上使用应用，而非穿戴或者携带另外的硬件，因为该类设备需要占用身体的位置。如果可穿戴设备不能脱离对智能手机的以来而独立工作，甚至取代手机的功能的话，软件就比硬件更重要。