用户冷静了 Apple Watch在美销量下滑90%

  日前外媒发布报道称，根据加州市场研究公司Slice Intelligence的调查结果，苹果智能手表Apple Watch从发布以来销量下降了90%。自从4月10日上市后，Apple Watch在美国的销量从每天20万块下降到目前的不到1万块。跌幅不禁让人想起了如今的中国股市，作为苹果首款进军可穿戴设备领域的产品，Apple Watch的战略意义不言而喻，不知道库克在看到Apple Watch销量后是何种表情。

  除了销量急剧下滑外，据统计显示售出的Apple Watch迄今2/3都为低利润的Sport版，起价只有349美元。起价1万美元的18K金Edition版迄今在美国售出还不到2000块。话句话而言，苹果将Apple Watch定位在时尚领域的策略似乎没有取得太大的成功。

Apple Watch在美销量下滑（图片来自网络）

  根据这份Apple Watch在美的销量曲线我们可以看出，销量主要集中在产品发布的初期，随着时间的延长销量整体呈现不断下滑的趋势，特别是到了6月份之后下滑更加明显。造成前期销量“异常高”的原因是苹果作为全球范围最成功的智能手机厂商之一，旗下拥有大量忠实用户和粉丝。在推出一个新类别的产品后自然会有人前去购买，这是苹果品牌影响力的一种体现。

  随着时间的推移，等用户拿到属于自己的Apple Watch后，发现这款产品并没有看起来那么“完美”。然后在网友“齐心协力”的曝光下，Apple Watch的诸多缺陷就开始暴露了出来，从而影响到了很多跃跃欲试用户的购买欲。当然也有用户认为Apple Watch是款不错的智能手表，推荐给身边的朋友，不过貌似这部分可以归结到少数。除了产品本身存在一定的缺陷外，Apple Watch的价格也是一个影响用户购买的因素。

  作为史蒂夫·乔布斯在2011年去世后苹果首个全新的产品，Apple Watch的好坏将是衡量苹果能否维持在创新、营销和生产上的卓越标准的因素之一。尽管Apple Watch的表现不尽如人意，但是它确实为我们带来了很多不错的理念和交互方式。现在用户与互联网接触的核心终端是智能手机，但是随着技术的发展智能设备的可穿戴化或将成为一种趋势。不少科技公司都认为未来最有希望取代智能手机的产品之一就是智能手表。这也是今年智能穿戴设备市场异常火热的原因之一，除了苹果以外，三星、华为、华硕等国际厂商均想要率先在这块领地稳住阵脚。

  根据市场调查公司IDC之前公布的市场报告，可穿戴设备已经连续第八个季度呈现稳步增长。今年第一季度全球范围内可穿戴设备的出货量突破1140万台，几乎是2014年同期(380万)的三倍(这份报告中并未对Apple Watch进行统计)。不过通过这份报告也可以看出，用户对于“高端”的智能穿戴设备兴趣缺缺，售价相对较低的产品占据了大量的市场份额，排名第二的小米恰好证明了这一点。

2015年Q1全球可穿戴设备市场报告

  IDC全球移动设备追踪部门的高级市场分析师Jitesh Ubrani表示：“和所有针对年轻人的市场相同，该类目下的价格战已经非常激烈。目前在可穿戴设备类目下40%的售价低于$100,这也是为何顶级的五大厂商的总市场占比从去年一季度的三分之二快速增长到本季度的四分之三的重要原因。”

  IDC可穿戴市场研究经理Ramon Llamas表示：“我们将持续关注苹果和竞争对手的出现对可穿戴市场带来怎么样的变革。Apple Watch最终可能会演变成为衡量其他设备是否成功的产品，这将迫使Watch的竞争者不断加大筹码从而保持市场的领先优势。”

  通过Apple Watch下滑的销量可以看出，用户购买可穿戴设备时对于其实用价值还是十分看重的。Apple Watch尽管可以称之为目前最出色的智能手表之一，但是续航过短、操作复杂和无法摆脱iPhone独立工作等缺陷都严重影响了用体验，这也是用户反馈最多的几个问题。

Apple Watch

  在6月份举办的WWDC2015上对Apple Watch的操作系统也有所介绍，随后也有报道指出第二代Apple Watch在续航方面或许不会有太大提升，但是有可能配备前置摄像头并且不必绑定在iPhone附近使用。正如当年的iPhone一样，直到iPhone 4出现时才真正意义上的震惊世界，开启了一个“苹果时代”，Apple Watch或许也与要几代产品的完善才会成为最好的智能手表。